【摘 要】
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<正>新年伊始,每家企业都在规划战略。需要注意的是,蓝图不是真正的战略,要想在竞争中胜出,应该从顾客心智出发,让品牌成为心智中某一品类的代表。在与大量实践定位理论的中
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<正>新年伊始,每家企业都在规划战略。需要注意的是,蓝图不是真正的战略,要想在竞争中胜出,应该从顾客心智出发,让品牌成为心智中某一品类的代表。在与大量实践定位理论的中国企业家接触中,经常被问到两个问题。第一个问题是:定位理论所讲的开创新品类、建立一个定位,在企业的战略体系中究竟属于哪个战略?尤其是接受过商学院教育的企业家,问这个问题的特别多。第二个问题多是一些对定位理论有一定了解的人提出来的:定位解决的是品牌问题,品牌和战略是一码事吗?结合这两个问题,我们再来谈一谈什么是战略。
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