在线品牌社群相关论文
互联网平台社交化的蓬勃发展,各类社交产品推陈出新,不少企业利用社交元素来推动流量变现、培育忠诚顾客,近年来,社群营销更是迎来......
移动互联时代,利用互联网建设与消费者间的持续关系成为企业营销管理的一大课题。建立在移动社交平台上的人与人之间的关系突破传......
伴随着移动互联网和个性化媒体形态的飞速发展,企业营销传播实践活动面临新的挑战。对企业而言,为了更好的生存与发展,努力寻找一......
意见领袖对洞察消费者需求、促进企业改进服务质量、保持用户粘性等具有重要作用%实证研究结果表明,意见领袖的专业性对消费者的自......
随着市场的发展及企业对互联网的应用,各大企业关于在线品牌社群的建立成为了目前的一种新潮。如小米手机建立的小米公司、天涯社......
电子商务在经历了数十年快速增长后,传统实体企业纷纷建立线上店铺。大量企业选择实施线上、线下相结合的渠道策略,以期获得和保留......
品牌社群是区别于粉丝社群的概念,是以企业为主导,由消费者与企业、消费者与消费者、消费者与品牌之间的关系构成的关系网络.互联......
在线品牌社群是企业创新的重要外部协同主体,其创新协同路径有待深入揭示.文章基于双元创新角度,运用QCA研究方法,通过294份有效问......
随着互联网2.0的出现、社交媒体的大量兴起,越来越多的消费者不再被动接受品牌广告信息,而是开始自发选择加入其喜爱的在线品牌社......
本研究的研究情境为在线品牌社群，即针对在线品牌社群情境下的消费者介入对消费者购买意愿的影响机制开展理论与实证研究。 在线......
21世纪最重要的企业经营挑战之一是对在线品牌社群的经营管理问题。随着线上交易的快速发展,在线品牌社群的影响力已不可小觑。因......
品牌社群(Brand Community)是指使用相同品牌产品的人结合而形成的社会关系团体。一方面，形成品牌社群的品牌能有效的凝聚消费者，并......
结构洞是形成在线品牌社群的关键节点,但很少有文献揭示网上结构洞的嵌入与作用机制。基于“嵌入理论”的视角,研究了网上组织公民......
基于网络平台收集的415份问卷,结合品牌关系和社会资本理论,研究在线品牌社群社会资本与社群认同、品牌忠诚的关系,并检验了平台属......
随着社群新经济时代的到来,基于网络社群的营销策略已经成为了不可缺少的营销手段,由于其成本低廉更是创业企业必备利器之一。幼儿......
以往关于尽责性和神经质人格特征对人们分享意愿影响的研究并未达成一致的结论。文章通过两个实验探讨尽责性和神经质对在线品牌社......
文章从社会资本的视角,探讨在线品牌社群对消费者品牌幸福感的影响机制。基于680份有效问卷,运用偏最小二乘法对假设进行检验。研......
近年来,学术界对在线品牌社群顾客间互动十分关注。然而,现有成果并未从品牌社群涵义出发,基于品牌社群的本质与特征来思考顾客间......
目前,随着互联网媒体技术的高速发展及国内消费升级,企业所面临的竞争环境越来越激烈,所以企业为了维持自身的竞争力和市场优势,就......
摘要：根据参照群体理论，构建以社群互动信息为自变量、购买风险和身份认同为中介变量、人际易感性为调节变量、潜水顾客购买意愿为结......
近些年来,在消费者市场上,品牌社群的效用开始显现,不仅对消费者还是对企业都具有很强的吸引力。因此,很多消费类产品的企业开始重......
本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他......
品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展......
基于回归分析法,实证检验在线品牌社群的信息互动、人际互动及人机互动对顾客品牌忠诚的影响,并探讨社群氛围在社群互动与顾客品牌......
针对当前社会化商务模式下意见领袖引领社群经济蓬勃发展以及消费者冲动性购买行为日益频繁的现状,研究探讨了在线品牌社群意见领......
顾客参与价值共创已经被认为是未来价值创造的主要方式,而随着互联网的快速发展,在线品牌社群已成为顾客参与价值共创的重要平台。......
顾客间互动对顾客满意的影响和作用已经为学者们普遍接受,但之前的研究大多局限于服务现场,有关服务现场外顾客间互动的研究较少。......
以威锋论坛作为对象,从实用性价值、享乐性价值以及象征性价值3个维度对在线品牌社群中顾客体验价值与忠诚关系进行了研究。结果表......
在线品牌社群是由素未谋面、跨区域的消费者基于对某品牌的兴趣和爱好而在网上形成的品牌论坛.如何通过社群管理培养成员对在线品......
Web3.0时代在线品牌社群的结群机制和互动过程发生了很大变化,现有理论和研究视角需进一步深化和拓展。以6个典型案例为样本,综合......
【目的】通过对社交媒体中信息互动内容进行文本分析,以VR产业为切入点,探究在线品牌社群中企业与用户信息互动的特点以及企业如何......
目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下在线品牌社群的形成机理研究并不多见。本......
在互联网与社会化媒体飞速发展的背景下,价值创造不再由企业单独完成,而是建立在顾客全面参与的基础之上,甚至由顾客的需求所决定......
近年来，在线品牌社群蓬勃发展，已为实践界和学术界高度重视。以往的研究均以社群良好氛围为假设前提进行探讨，但其假定并不符合实际情......
文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低,通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下,在线品牌社群成员参与......
以面子意识为研究视角，构建社群网络关系-面子意识-顾客创新的理论模型。结果表明：在线品牌社群互动关系和位置关系分别对顾客创新行......
对于公民行为的研究,单纯强调责任而不言权利是片面的。本文结合在线品牌社群情境,将心理授权作为影响公民行为的内生变量,构建了......
在服务主导逻辑下,在线品牌社群顾客参与对品牌忠诚具有重要影响。本文从顾客视角出发,将顾客参与、顾客契合、感知不确定性与品牌......
在线品牌社群本质上是社会网络,而结构洞是社会网络中关系形成的关键节点。以产品知识为前因,研究成员嵌入在线品牌社群结构洞位置......
品牌社群本质上是一个社会关系集合,但当中的成员关系和社群关系究竟是如何形成及关联的,目前还很少有文献涉及。本文以奇瑞新奇军......
从社会资本视角进行实证研究发现：在线品牌社群公民行为对社群绩效具有显著影响,其影响是通过社会资本的结构维度与关系维度相互作......
本文对在线品牌社群的概念、参与动机及形成等前置影响因素及其作用结果等方面进行了归纳与总结,并对未来研究方向进行了展望,以期......
在移动社会化媒体时代,构建与消费者的持续性关系逐渐成为企业品牌营销传播的驱动力。云计算和语义网技术的兴起为信息的跨平台跨......
随着体验经济在近些年蓬勃兴起,顾客从品牌、产品和服务中是否能获取良好体验的问题是许多企业关心的。企业以吸引顾客为目的而开......
品牌社群(Brand Community)是指使用相同品牌产品的人结合而形成的社会关系团体。一方面,形成品牌社群的品牌能有效的凝聚消费者,......
如同在正式组织里面一样,人们在在线品牌社群当中也会表现出组织公民行为。然而,由于二者的差异,传统的组织公民行为维度并不能简......
基于文献提出在线品牌社群凝聚力的2个维度:人际吸引力和社群归属感,采用结构方程模型方法研究这2个维度的前因和后效。结果表明:......
