【摘 要】
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在西方营销学界,品牌延伸研究自20世纪80年代以来持续升温。据拉弗莱特统计,西方有关品牌的学术文献中有一半以上涉及到品牌延伸。1993年,欧洲最著名的营销杂志IJRM推出了品
【机 构】
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安徽大学工商管理学院,安徽大学工商管理学院,
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在西方营销学界,品牌延伸研究自20世纪80年代以来持续升温。据拉弗莱特统计,西方有关品牌的学术文献中有一半以上涉及到品牌延伸。1993年,欧洲最著名的营销杂志IJRM推出了品牌研究专刊,其中大部分文章也与品牌延伸有关。与此同时,美国重要的营销杂志均大量刊载有关品牌
In the western marketing community, brand extension research has continued to heat up since the 1980s. According to La Flett, more than half of the academic literature on Western brands deals with brand extension. In 1993, IJRM, the most famous marketing magazine in Europe, launched a special issue of brand research, most of which was also related to brand extension. In the meantime, major U.S. marketing magazines publish a large number of brands
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