2011年11月1日至6日，由黑龙江省政府新闻办、黑龙江省对外文化交流协会牵头主办，国务院新闻办地方局、中国驻哈巴地区总领事馆、吉林省政府新闻办、辽宁省政府新闻办共同协办的首次“中国东北地区与俄罗斯远东地区媒体交流（2011）”在俄罗斯哈巴罗夫斯克、符拉迪沃斯托克举行。
　　赴俄期间，举办了中俄边境媒体研讨会，双方围绕当前在涉及对方报道中的基本情况、存在问题以及改进措施，如何为即将启动的中俄“旅游年”提供支持等问题进行了深入交流，双方签署了《区域媒体交流合作会谈纪要》，内容涉及：互派记者采访报道重大活动，推动双边新闻媒体、出版社、图书推广组织的交流与合作，对轮流举办的国际文化节、电影周、文化产品展销会以及摄影、绘画艺术展等活动提供保障，利用国际及民族节日互派代表团进行友好访问等。同时，双方就建立定期交流活动机制、参与处置突发事件应急协调机制等达成合作意向。富有成果的交流，使这次活动成为严寒冬天中的一次“踏冰之旅”。
　　此次交流活动后，本人有以下几点思考：
　　要将扩大对俄文化交流作为加强对俄宣传的重要载体。通过活动我们感到，让更多的俄罗斯民众了解中国、信任中国、友好中国，迫切需要多种形式文化交流的载体和平台。但是从我们掌握的情况看，目前中俄文化交流，尤其是我国优秀文化艺术作品对俄输出与传播还存在不对称、不平衡、不协调的现象。比如在中俄“国家年”期间，俄罗斯的一台《天鹅湖》在我国的演出经久不衰，一票难求，而能在俄罗斯民众中产生轰动效应的我国优秀文艺作品却很少见。这一问题的存在，与我国迅速崛起的国际经济地位、政治地位和努力提升文化软实力的现实要求极不相符。按照十七届六中全会精神，精心打造中华文化的精品力作，努力扩大对俄文化交流，增强我国文化软实力和国际影响力，是加强对俄宣传的重要举措。
　　要将加快推进中俄区域媒体交流机制化、常态化作为提高对俄舆论引导力的主要突破口。在活动中我们了解到，虽然《中国睦邻友好条约》已签署10周年，两国在安全、经贸、能源等领域合作不断深化，中俄关系达到前所未有的高度，但同时俄罗斯远东媒体正面、客观报道中国的舆论还很不够，大多数远东居民对身边经济快速发展的“邻居”始终怀着羡慕、好奇、猜疑、不满和不信任等心理。俄罗斯科学院远东分院历史研究所所长、中国问题专家拉林说：“俄罗斯媒体现在都是商业化了，相互竞争非常激烈，他们通常以报道那些突发的、暴力的事件来吸引读者的眼球，提到的中国都是这些方面的负面信息，‘中国威胁论’在远东媒体中很有市场。”现在，俄罗斯政界人士、专家学者经常到中国，对中国比较了解，而普通民众主要是通过媒体的渠道了解中国，年轻人更多是通过网络的途径。因此，在注重加强东北地区对俄媒体的阵地建设，提高对俄传播力和舆论引导力的基础上，要把加快推进东北地区与远东地区媒体交流机制化、常态化，借助俄罗斯当地传媒，发出我们自己的声音，作为提高对俄舆论引导力的主要突破口。
　　要将调动中央与地方外宣部门以及我国驻外机构的积极性作为开展边境外宣的重要措施。作为地方一省，单独策划组织类似跨地区、跨部门、跨国门的涉外媒体交流活动，难度较大。本次活动之所以成功，主要得益于中央外宣办的大力支持；得益于东北三省外宣部门和新闻媒体的协调配合，形成整体优势；得益于中国驻哈巴总领事馆与俄方反复沟通协商。随着我国综合国力和国际地位的提升，我国对周边国家的影响力越来越大，涉及我国地区安全的敏感问题和热点问题不断出现，做好边境外宣的任务越来越重，今后必须在中央外宣办的统筹协调下，调动边境地区外宣部门和新闻媒体的积极性，加强与我国驻外机构密切合作，各司其职，形成合力，充分发挥“大外宣”格局的整体效益。
　　（作者系中共黑龙江省委对外宣传办公室主任）
　　责编：贺潇潇