【摘 要】
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网红经济是伴随着互联网的高速发展而产生的经济形态。作为现代消费者购物的重要媒介参考，网红因其角色的特殊性起到了意见领袖的作用。文章主要研究网红营销对消费者购买意愿的影响，基于S-O-R理论提出了以情感反应为中介的模型，运用相关分析和回归分析对模型进行验证。研究发现：网红口碑、知名度、活跃度和中介情感反应对消费者购买意愿均有正向效应，据此提出提升网红口碑质量、利用网红名人效应、增加网红活跃度等建议，
【基金项目】
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滁州市第七次全国人口普查课题,项目编号：2021czrpyb03；
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网红经济是伴随着互联网的高速发展而产生的经济形态。作为现代消费者购物的重要媒介参考，网红因其角色的特殊性起到了意见领袖的作用。文章主要研究网红营销对消费者购买意愿的影响，基于S-O-R理论提出了以情感反应为中介的模型，运用相关分析和回归分析对模型进行验证。研究发现：网红口碑、知名度、活跃度和中介情感反应对消费者购买意愿均有正向效应，据此提出提升网红口碑质量、利用网红名人效应、增加网红活跃度等建议，以期为网红营销的发展提出新思路。
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