赞助作为一种新兴的营销沟通工具越来越受到社会的重视，并得到迅速发展。同时，由于大额赞助金额的投入，赞助营销的效果也受到企业和研究者的广泛关注。企业从事商业活动的最终目的是提高消费者购买，促进销售量，获取商业利润。消费者购买意愿将直接影响其后期的购买和使用行为，因此研究赞助营销对消费者购买意愿的影响对赞助商制定相应的营销策略具有重要意义。　　 回顾以往的文献，目前将购买意愿与企业赞助行为相联系的研究比较少，研究的深度与广度还不够。本研究对前人赞助--购买意愿的基本模型进行了拓展，从赞助营销的不同维度，探讨它们与消费者购买意愿之间的关系；本研究还重点研究了情感性态度对购买意愿的影响，在理论上实现了一定的创新。　　 本研究以解决以上问题为目标，采用规范分析和实证研究相结合的方式，提出相关假设，并对收集到的244个有效样本使用SPSS11.5和LISREL8.7软件进行数据分析处理。文中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度和效度分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程建模以及回归分析。本研究在数据处理的基础上，对研究假设进行了检验，并得出四个主要结论：　　 (1)消费者对产品的涉入程度对其感知赞助商品牌有正向影响。　　 (2)消费者对赞助商和事件的关联印象会正向影响品牌感知。　　 (3)消费者对品牌的感知对态度有正向影响。　　 (4)消费者态度会正面影响其购买意愿。其中，情感性态度对购买意愿的正向影响效果显著，而评价性态度影响效果不显著。　　 基于以上结论，本研究对赞助商提出一些具有参考和借鉴意义的营销建议。