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信息泛滥的碎片化时代到来之际，传统媒体为了不被边缘化，正在努力地向新媒体转型，此时一个新名词“自媒体”出现了，并借助社交网络迅速抢占了网民的关注度。电影宣传也随着新媒体的浪潮不断演变，自媒体多快好省的宣传方式受到了电影片方、发行方越来越多的青睐。在信息传播者和信息接受者都普遍认可和接受自媒体传播渠道的今天，电影宣传几乎走上了泛自媒体化的道路。自媒体的盛行，让传统电影宣传方式黯然失色，也让片方发行方的宣传内容再次成为了最重要的票房吸引力。
自媒体 新媒体 传播渠道 电影宣传 泛自媒体化
一、传统电影宣传和自媒体电影宣传
传播手段的每一次进步，都会改变人们的信息交流方式，加速人们之间的信息传播速度。从印刷术、造纸术的发明，到广播、电视的出现，再到网络的普及，都为人们的信息传播提供了极大的便利，改变了人们的生活方式。
1.传统电影的宣传方式
伴随着电影的产生与发展，信息传播手段不断进步，电影宣传逐渐以多样化的方式呈现在电影消费者面前。电影市场的营销观念从产品观念逐步转向了以电影消费者为中心的推销观念。然而四大传统媒体的宣传在现代都市人生活中的影响已经越来越不明显。同时，由于传统媒体自身的局限性，使得它们不能随时满足消费者日益增长的消费需求。
从消费者行为来看，电影的宣传其实就是告知消费者的过程，知名度是电影宣传的重点。传统的电影宣传方式就是纯粹的告知，集合各大媒介的资源力量，吸引潜在消费者的注意力。只是从潜在消费者到真正走进影院观影的观众之间还存在一定的距离，这是传统媒体无法跨越的。
2.自媒体的出现
博客的建设，邮箱、等传播方式的出现，让网络传播趋于成熟阶段。在人们逐渐不满于单一式传播方式的时候，大众传播又逐步向分众传播转变，SNS（社会性网络服务）、Facebook、微博等新型传播方式就此出现。在信息传播平台从单向逐步变为交互式传播的过程中，自媒体犹然而生。
2003年，佩斯金对自媒体给出了这样的定义——自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
自媒体的出现，首先使得传播主体趋于平民化，每个人都具有了双重身份，可以是信息传播的接收端，也可以是信息传播的发出端。通过自媒体，每个人可以发声，可以提出自身的价值观、信仰、兴趣爱好及看法，并传播给其他受众，这种双重身份带给人们的是一种信息交流的满足感。其次，信息传播由被动接受，变为了主动索取。传统的信息传播，受众是被动的，信息传播掌握在传播主体手中，无法选择自己接受的信息，而自媒体可以使受众群体依据个人喜好，灵活选取想要获得的信息。最后，只要自媒体范围之所及，大众就可以依据各自的喜好，逐步形成团体、社群，更便利得互相传播信息。
3.自媒体下的电影宣传
电影的宣传总会无意识地培养一批对电影信息有判断能力、且会根据偏好判断选择观影与否的消费者。这部分消费者不仅是单纯的观众，亦是电影信息二次传播的出发点。和传统媒体的电影宣传相比，自媒体的宣传是带有个人色彩的，但也正是非官方、主观性强的个人评价，更容易获得自媒体涉及范围内普通消费者的信赖。
自2011年《失恋33天》启用微博作为新的宣传方式以来，越来越多的电影开始用自媒体进行宣传。一时间，自媒体搭建的网络平台成为了电影最重要的宣传阵地之一。除了片方发行方的官方网络宣传之外，网民成为了最广泛的宣传主体，尤其是影片中演员的粉丝们。2013年4月上映的《分手合约》首次运用了微信宣传的方式，通过扫二维码发布电影各阶段的信息，再运用各大平台的转载，短期内迅速获得知名度，大大提高了票房。直到现在，自媒体依然在电影宣传中扮演着不可或缺的角色。
二、自媒体对电影宣传的重要性
自媒体凭借着自身的优势，已经越来越获得片方发行方的认可，普通观众更是对自媒体里的电影信息更为关注。自媒体不仅改善了传统电影宣传的模式，更加快了电影消费者从潜到到真正成为影院观众的步伐。
1.自媒体可以有效提升片方发行方宣传效率，节约宣传成本
以近年来活跃度较高的微博和微信为例，微博的会员在2012年底以突破2亿，微信到2014年活跃的账户已达到4.38亿。面对如此庞大的受众群体，自媒体依旧可以快速渗透电影宣传的各阶段信息，短期内提升片方、发行方的宣传效率，且操作简便，成本低。
（1）传播范围广
自媒体下的电影宣传，相比传统电影宣传来看，其波及面更为广泛。
自媒体信息传播不只是传播单纯的信息，同时还表现出了传播者自身的价值观、人生观等不同程度的社会认同。同时，自媒体的传播方式尽可能的打破了空间上的限制，及时得传播给与其有社会关系或有同样社会认同等人。这种传播方式并不是线性、或是扇形的，而是一种裂变式的传播，可以在短时间内迅速扩散信息。这种方式运用到电影宣传中，电影信息的传达范围就会更广、知晓度也更高，且在传播过程中，偏好相同的人群会自动形成新的群体。
（2）传播速度快
自媒体下的电影宣传，相比传统电影宣传，打破了时间上的限制。
传统的宣传方式，设计、制作、运输、都需要一定的周期，从制作到投放在速率上自然比自媒体信息传播慢一些。好比说，灯箱、海报、影院阵地时使用的宣传品等需要较长的制作时间，广播、电视都需要结合具体情况选择时间段播放，而自媒体的优势也在此体现了。自媒体几乎不用受时间上的限制，只要有了电影信息，可以以图片、视频、音频等任何形式传播，不用担心制作周期和排期的问题，灵活度高。
（3）传播成本低
无论是宣传的实际成本还是边际成本，自媒体信息传播手段相较于传统电影宣传方式，都存在着显著的价格优势。 传统的电影宣传都需要较高的成本和边际成本，增加一个灯箱或者一条电视、广播的广告都会引起总成本的变动，而且传达效果并不能及时反馈。然而自媒体电影传播中每增加一条信息的边际成本基本为零，且可以在很多传播平台上收集到传达率的数据。这样看来，自媒体电影宣传具有节约成本的效用。基于此，自媒体信息传播成为了很多中小成本电影的主要宣传手段。
2.自媒体促进电影消费者的消费行为
与传统电影宣传相比，自媒体的电影传播还有一个便利条件，即可以贯穿电影宣传的始终，起到宣传和反馈的效果。每一阶段的宣传都会影响电影消费者的决策。
（1）上画前自媒体吸引消费
电影上画前的宣传内容多半不涉及电影的实际剧情，无非是一些和影片相关的具有争议性或是引发好奇、参与感的话题。以《中国合伙人》为例，上画前发行方在官方微博发布了三位主演主题为“不要逼我”的海报，一经发布，即成为热门词汇，网民随即开始以“不要逼我”造句。
将纯粹的“与我无关”的好奇和关注变为“与我有关”的参与和分享，是自媒体在电影宣传上画前最大的功效。电影的知名度就在不断上涨的评论、转发数量中默默扩散开来。
（2）上画时自媒体实时监测消费满意度
影片正式上画后，口碑成为电影宣传的重点。此时已经观看过电影的消费者最有发言权，因为分享自己的满意度感受是这个阶段消费者最大的需求之一。
观影过后的消费者为潜在消费者提供是否还要继续进影院观看的信息，并且在信息的传递过程中互相交流，不再是垂直式的片方发行方到消费者的模式，而是消费者之间的互通，信息传递开始由点及面。
（3）下画后自媒体维护衍生品的消费
电影下画后，很多电影片方都会通过自媒体推广衍生品，也会和相关电商合作销售。消费者通过拍摄票根图片、宣传品图片等形式反馈给片方，就能收到礼物或者打折购买衍生品。尽管在中国衍生品的销售还未完全受到关注，但是忠实观众的数量却随着电影观影人次的增多也逐渐增加，选择衍生品二次消费的观众也逐年增长。
自媒体多快好省的运作模式是片方、发行方获得票房至关重要的竞争力；而对于消费者来说，自媒体更多的是一个私人的、自由的信息平台，其影响力在无形中渗透各个环节。
三、自媒体盛行下电影宣传评价和未来发展趋势
自媒体的盛行带来的是电影宣传的新方式，然而在电影宣传大范围、高频率使用自媒体的现实情况下，消费者已经不会再那么容易受到自媒体的影响，也使得电影宣传遇到了新的瓶颈。
从自媒体本身的生命发展周期来看，它已经从无到有，从小到大，以井喷式的速度充斥着我们的生活。然而，每一种自媒体的盛行势必意味其他类型自媒体的衰亡。短短几年，博客和人人网已经不再是大众最普遍的信息传播平台，微博也在兴盛一时后逐渐暗淡，只有微信还维持着较高的活跃度。这一现象多少证明了信息时代技术变革之快带来的新旧更替，这也是电影宣传渠道必然经历的过程。电影宣传选好信息传播的载体，做好信息内容，再加上合理的推广方法才有可能在竞争力极强的新媒体市场站稳脚跟。
1.选好信息传播载体
除了自媒体之外，电影宣传还可以考虑自媒体与其他线上、线下渠道的配合，甚至可以是新媒体与其他产业的异业结合，而不是单一依靠自媒体的力量。
2.做好内容营销工作
无论自媒体的力量有多强大，它始终只是一个传播的媒介，电影宣传的核心竞争力依然是内容，即电影的市场定位。针对不同宣传阶段以不同的形式引起不同的话题讨论，形成同偏好的消费者群体，这就在传播源头上取得了市场细分的主动权。
3.培养专业性意见领袖并合理推广
意见领袖活跃于人际关系中，比其他人接触信息更多，了解信息更详尽，其身份具有很大的影响力。培养好意见领袖，可以在自媒体信息泛滥的集合中，找到一个风向标，带领一群普通消费者消费。
总而言之，自媒体的出现改变了人们的生活方式，同样也改变了电影宣传观念。电影宣传的渠道更加多样化，方式更加简单、灵活，社群集聚性也更明显。树立好电影形象，借以自媒体交互式、裂变式的传播，以最广泛、最快速的方式渗透到消费群中，引起他们的兴趣，这样就会给电影宣传带来质变的效益。
自媒体 新媒体 传播渠道 电影宣传 泛自媒体化
一、传统电影宣传和自媒体电影宣传
传播手段的每一次进步，都会改变人们的信息交流方式，加速人们之间的信息传播速度。从印刷术、造纸术的发明，到广播、电视的出现，再到网络的普及，都为人们的信息传播提供了极大的便利，改变了人们的生活方式。
1.传统电影的宣传方式
伴随着电影的产生与发展，信息传播手段不断进步，电影宣传逐渐以多样化的方式呈现在电影消费者面前。电影市场的营销观念从产品观念逐步转向了以电影消费者为中心的推销观念。然而四大传统媒体的宣传在现代都市人生活中的影响已经越来越不明显。同时，由于传统媒体自身的局限性，使得它们不能随时满足消费者日益增长的消费需求。
从消费者行为来看，电影的宣传其实就是告知消费者的过程，知名度是电影宣传的重点。传统的电影宣传方式就是纯粹的告知，集合各大媒介的资源力量，吸引潜在消费者的注意力。只是从潜在消费者到真正走进影院观影的观众之间还存在一定的距离，这是传统媒体无法跨越的。
2.自媒体的出现
博客的建设，邮箱、等传播方式的出现，让网络传播趋于成熟阶段。在人们逐渐不满于单一式传播方式的时候，大众传播又逐步向分众传播转变，SNS（社会性网络服务）、Facebook、微博等新型传播方式就此出现。在信息传播平台从单向逐步变为交互式传播的过程中，自媒体犹然而生。
2003年，佩斯金对自媒体给出了这样的定义——自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
自媒体的出现，首先使得传播主体趋于平民化，每个人都具有了双重身份，可以是信息传播的接收端，也可以是信息传播的发出端。通过自媒体，每个人可以发声，可以提出自身的价值观、信仰、兴趣爱好及看法，并传播给其他受众，这种双重身份带给人们的是一种信息交流的满足感。其次，信息传播由被动接受，变为了主动索取。传统的信息传播，受众是被动的，信息传播掌握在传播主体手中，无法选择自己接受的信息，而自媒体可以使受众群体依据个人喜好，灵活选取想要获得的信息。最后，只要自媒体范围之所及，大众就可以依据各自的喜好，逐步形成团体、社群，更便利得互相传播信息。
3.自媒体下的电影宣传
电影的宣传总会无意识地培养一批对电影信息有判断能力、且会根据偏好判断选择观影与否的消费者。这部分消费者不仅是单纯的观众，亦是电影信息二次传播的出发点。和传统媒体的电影宣传相比，自媒体的宣传是带有个人色彩的，但也正是非官方、主观性强的个人评价，更容易获得自媒体涉及范围内普通消费者的信赖。
自2011年《失恋33天》启用微博作为新的宣传方式以来，越来越多的电影开始用自媒体进行宣传。一时间，自媒体搭建的网络平台成为了电影最重要的宣传阵地之一。除了片方发行方的官方网络宣传之外，网民成为了最广泛的宣传主体，尤其是影片中演员的粉丝们。2013年4月上映的《分手合约》首次运用了微信宣传的方式，通过扫二维码发布电影各阶段的信息，再运用各大平台的转载，短期内迅速获得知名度，大大提高了票房。直到现在，自媒体依然在电影宣传中扮演着不可或缺的角色。
二、自媒体对电影宣传的重要性
自媒体凭借着自身的优势，已经越来越获得片方发行方的认可，普通观众更是对自媒体里的电影信息更为关注。自媒体不仅改善了传统电影宣传的模式，更加快了电影消费者从潜到到真正成为影院观众的步伐。
1.自媒体可以有效提升片方发行方宣传效率，节约宣传成本
以近年来活跃度较高的微博和微信为例，微博的会员在2012年底以突破2亿，微信到2014年活跃的账户已达到4.38亿。面对如此庞大的受众群体，自媒体依旧可以快速渗透电影宣传的各阶段信息，短期内提升片方、发行方的宣传效率，且操作简便，成本低。
（1）传播范围广
自媒体下的电影宣传，相比传统电影宣传来看，其波及面更为广泛。
自媒体信息传播不只是传播单纯的信息，同时还表现出了传播者自身的价值观、人生观等不同程度的社会认同。同时，自媒体的传播方式尽可能的打破了空间上的限制，及时得传播给与其有社会关系或有同样社会认同等人。这种传播方式并不是线性、或是扇形的，而是一种裂变式的传播，可以在短时间内迅速扩散信息。这种方式运用到电影宣传中，电影信息的传达范围就会更广、知晓度也更高，且在传播过程中，偏好相同的人群会自动形成新的群体。
（2）传播速度快
自媒体下的电影宣传，相比传统电影宣传，打破了时间上的限制。
传统的宣传方式，设计、制作、运输、都需要一定的周期，从制作到投放在速率上自然比自媒体信息传播慢一些。好比说，灯箱、海报、影院阵地时使用的宣传品等需要较长的制作时间，广播、电视都需要结合具体情况选择时间段播放，而自媒体的优势也在此体现了。自媒体几乎不用受时间上的限制，只要有了电影信息，可以以图片、视频、音频等任何形式传播，不用担心制作周期和排期的问题，灵活度高。
（3）传播成本低
无论是宣传的实际成本还是边际成本，自媒体信息传播手段相较于传统电影宣传方式，都存在着显著的价格优势。 传统的电影宣传都需要较高的成本和边际成本，增加一个灯箱或者一条电视、广播的广告都会引起总成本的变动，而且传达效果并不能及时反馈。然而自媒体电影传播中每增加一条信息的边际成本基本为零，且可以在很多传播平台上收集到传达率的数据。这样看来，自媒体电影宣传具有节约成本的效用。基于此，自媒体信息传播成为了很多中小成本电影的主要宣传手段。
2.自媒体促进电影消费者的消费行为
与传统电影宣传相比，自媒体的电影传播还有一个便利条件，即可以贯穿电影宣传的始终，起到宣传和反馈的效果。每一阶段的宣传都会影响电影消费者的决策。
（1）上画前自媒体吸引消费
电影上画前的宣传内容多半不涉及电影的实际剧情，无非是一些和影片相关的具有争议性或是引发好奇、参与感的话题。以《中国合伙人》为例，上画前发行方在官方微博发布了三位主演主题为“不要逼我”的海报，一经发布，即成为热门词汇，网民随即开始以“不要逼我”造句。
将纯粹的“与我无关”的好奇和关注变为“与我有关”的参与和分享，是自媒体在电影宣传上画前最大的功效。电影的知名度就在不断上涨的评论、转发数量中默默扩散开来。
（2）上画时自媒体实时监测消费满意度
影片正式上画后，口碑成为电影宣传的重点。此时已经观看过电影的消费者最有发言权，因为分享自己的满意度感受是这个阶段消费者最大的需求之一。
观影过后的消费者为潜在消费者提供是否还要继续进影院观看的信息，并且在信息的传递过程中互相交流，不再是垂直式的片方发行方到消费者的模式，而是消费者之间的互通，信息传递开始由点及面。
（3）下画后自媒体维护衍生品的消费
电影下画后，很多电影片方都会通过自媒体推广衍生品，也会和相关电商合作销售。消费者通过拍摄票根图片、宣传品图片等形式反馈给片方，就能收到礼物或者打折购买衍生品。尽管在中国衍生品的销售还未完全受到关注，但是忠实观众的数量却随着电影观影人次的增多也逐渐增加，选择衍生品二次消费的观众也逐年增长。
自媒体多快好省的运作模式是片方、发行方获得票房至关重要的竞争力；而对于消费者来说，自媒体更多的是一个私人的、自由的信息平台，其影响力在无形中渗透各个环节。
三、自媒体盛行下电影宣传评价和未来发展趋势
自媒体的盛行带来的是电影宣传的新方式，然而在电影宣传大范围、高频率使用自媒体的现实情况下，消费者已经不会再那么容易受到自媒体的影响，也使得电影宣传遇到了新的瓶颈。
从自媒体本身的生命发展周期来看，它已经从无到有，从小到大，以井喷式的速度充斥着我们的生活。然而，每一种自媒体的盛行势必意味其他类型自媒体的衰亡。短短几年，博客和人人网已经不再是大众最普遍的信息传播平台，微博也在兴盛一时后逐渐暗淡，只有微信还维持着较高的活跃度。这一现象多少证明了信息时代技术变革之快带来的新旧更替，这也是电影宣传渠道必然经历的过程。电影宣传选好信息传播的载体，做好信息内容，再加上合理的推广方法才有可能在竞争力极强的新媒体市场站稳脚跟。
1.选好信息传播载体
除了自媒体之外，电影宣传还可以考虑自媒体与其他线上、线下渠道的配合，甚至可以是新媒体与其他产业的异业结合，而不是单一依靠自媒体的力量。
2.做好内容营销工作
无论自媒体的力量有多强大，它始终只是一个传播的媒介，电影宣传的核心竞争力依然是内容，即电影的市场定位。针对不同宣传阶段以不同的形式引起不同的话题讨论，形成同偏好的消费者群体，这就在传播源头上取得了市场细分的主动权。
3.培养专业性意见领袖并合理推广
意见领袖活跃于人际关系中，比其他人接触信息更多，了解信息更详尽，其身份具有很大的影响力。培养好意见领袖，可以在自媒体信息泛滥的集合中，找到一个风向标，带领一群普通消费者消费。
总而言之，自媒体的出现改变了人们的生活方式，同样也改变了电影宣传观念。电影宣传的渠道更加多样化，方式更加简单、灵活，社群集聚性也更明显。树立好电影形象，借以自媒体交互式、裂变式的传播，以最广泛、最快速的方式渗透到消费群中，引起他们的兴趣，这样就会给电影宣传带来质变的效益。