【摘 要】
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近年来,随着抖音、快手、淘宝、拼多多等网络平台飞速发展,网络直播已由早期的游戏直播转换为多种带货形式的电商直播,并飞速发展;同时,随着以李佳琦和薇娅为代表的带货主播
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近年来,随着抖音、快手、淘宝、拼多多等网络平台飞速发展,网络直播已由早期的游戏直播转换为多种带货形式的电商直播,并飞速发展;同时,随着以李佳琦和薇娅为代表的带货主播的“出道”,网络电商直播构筑了一种以人物符号、集体符号和内容符号共同诠释的具有互动意义的新型情境。主播经过主、客我的互动及自由切换,为用户呈现出其期待的角色,参与直播互动的用户以虚拟在场的方式接受并回应。为营造更好的互动情景,礼物这一符号将用户和主播的情感和利益勾连起来,用户通过礼物彰显自我存在感。
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