【摘 要】
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随着网络高速发展,微博、抖音、淘宝、快手等网络平台迅速崛起,人们的互动方式从线上即时交谈到通过线上直播实时互动.基于人们社会需求形态的转变,网络直播由最先的斗鱼、熊猫的游戏直播转换为抖音、快手、淘宝的电商直播带货.伴随着自媒体的出现,大量的“图片加文字”转发抽奖活动或情景小剧场的传播形式在网络社交平台迅速走红,成为人们彼此交流的特定符号,吸引着人们观看,激发人们了解产品的兴趣,从而带动购买欲.
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随着网络高速发展,微博、抖音、淘宝、快手等网络平台迅速崛起,人们的互动方式从线上即时交谈到通过线上直播实时互动.基于人们社会需求形态的转变,网络直播由最先的斗鱼、熊猫的游戏直播转换为抖音、快手、淘宝的电商直播带货.伴随着自媒体的出现,大量的“图片加文字”转发抽奖活动或情景小剧场的传播形式在网络社交平台迅速走红,成为人们彼此交流的特定符号,吸引着人们观看,激发人们了解产品的兴趣,从而带动购买欲.
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