论文部分内容阅读
电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量、频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。
电视节目内容丰富，栏目庞杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台(或频道)运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。
节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。
通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节日内容、质量、节假日、闲暇时间等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。
伴随着市场经济的激烈竞争，电视媒体间的竞争也愈演愈烈。电视竞争，说到底是节目之争，是节目编排之争。节目编排艺术之高下，直接关系到电视节目栏目化的成败。一套相同的节目，由于编排形式、内容、档次、技法等方面的差异，便会产生截然不同的社会视听效果和社会反响。故对电视节目编排艺术不可不加以审慎考究。
节目编排的终极目的在于吸引观众喜闻乐见。俗语说： “编筐编篓全在收口。”各类节目的内容，对于编排策划者来说，面对一堆堆的素材，怎样做得有声有色，就要看各自的看家功夫了。
观众收看电视，无非是两种需求：一为求知；二为求乐。新闻类、社教类、服务类节目可提供求知，影视剧、文艺节目可提供求乐。而求知求乐又显现求新、求广(不同层次受众有不同需求)多极的态势。
怎样才能满足求知、求乐的多极化的需求
以新取胜。不论是新闻、文艺，观众都喜欢欲知未知、欲看未看的信息和剧目。要满足受众这一需求，就要仰仗编排者的敬业精神和专业水平了。河南省一家市级电视台，在编辑当天新闻节目时，记者送来一篇题为《××县××乡百亩水稻喜获丰收》的消息。严格讲，一个乡百亩水稻丰收算不上新闻，退一步说，息事宁人将就亦未尝不可。然而这位编辑，既没有将就用，又没有采取简单化退稿处理，而是仔细审阅稿件内容，从中发现了百亩水稻丰收是由于旱田改水田搞科学实验的结果。这位编辑如获至宝，迅即将原稿标题改为《××乡旱田改水田，增产过半》，这对山区调整农业结构具有普遍指导意义，使得这原来不够发新闻的消息陡然平步青云，身价百倍。这就是编辑艺术刻意求新的魅力。
形散神聚。资料显示：受众在接受广播电视节目时大多是处于半收听、半收视的状态。加之受众要求、审美情趣等诸多方面的不同，电视节目编辑杂志化、板块化已成为必然趋势。表面看起来，一套节目分割成几个小栏目，显得零乱、松散，但是，只要牢牢把握好节目宗旨，再多的栏目亦是“网”穿在“纲”上，形散而神聚的。郑州电视台二频道《郑州大民生》节目，依据不同时期的社情、市情、民情，先后开辟了《时政要闻》、《直击现场》、《重点报道》、《DV看点》等多个小栏目。还有《民生访谈》、《小徐帮忙》等一些经常出现的小板块，看起来杂乱无章，实则都有着有机联系：软硬(社会新闻与时政新闻)结合、远近结合、冷热结合、褒贬结合的节目宗旨，整套节目，体现了形散神聚的编排风格，深受郑州广大市民的青睐。
以“点”取胜。19：00～23：00是省级卫视和央视的黄金强档时间。这段时间的基本编排是新闻、专题和黄金电视剧。作为定位不同、自制能力较弱的中等城市的市级电视台，要扬长避短，以“点”出击，实施局部优势战略，不应盲目追求全面领先对手，只求某“点”、某一时段超过对手。如郑州电视台影视频道在19：00～21：00其他台的新闻节目强档时段连续播出两集观众喜欢的电视剧，虽说有时会是二轮电视剧，但从观众来信和广告客户的反映来看，这样安排还是比较受欢迎的。
以“缺”取胜。实质上这是一种靠特色取胜的战略。它遵循的是“人无我有，人有我转”的市场竞争原则，避免同对手正面交锋。所谓“缺”就是别的台缺少的节目。受节目源和播发范围的制约，一些较受欢迎的节目很少在卫视台播出，比如：郑州影视频道在每天早上开播首档节目，7：10播出的是《寰宇地理》和《军事全接触》，对于那些喜欢早起的老同志来说，这些节目就满足了“求知”和“求乐”的双重需求。
以“集”取胜。影视剧是各级电视台重点炒作和经营的节目，集中播出电视剧和系列电影是有些台较成功的编排经验。2005年开始，郑州电视台将第6套节目定为影视频道，开辟了《假日剧场》、《黄金剧场》、《过把瘾剧场》等，集中播出电影、电视剧。每天播出的首播剧达7集之多，还有一部电影。并且电影在第二天白天重播，让居家观众天天足不出户就能看到好的电影和电视剧。
以“聚”取胜。这一点是从2008年开始的，当时重庆卫视播出了红遍大江南北的电视剧《亮剑》。他们的编排方式可谓打破了多年来人们的收视常规：一天当中，只要找到重庆卫视，呈现在你面前的就是《亮剑》，没有别的电视剧，并且在整剧播完后，从头再播，以至于出现了刚看完大结局，紧接着又可以看《亮剑》的第一集，堪称恶补。后来此法被多家电视台采用，并且收效很不错。
从节目的编排实践中，笔者深深体会到：一个高明的电视节目编排人员，决不应仅仅是个“搭配匠”，他应能准确估计出电视节目的价值，应是一个高瞻远瞩、反应灵敏的社会时事专家，一个精打细算、点石成金的经济学家，一个明察秋毫、与观众心心相通的心理学家，一个节奏把握得当、层次舒展有致的指挥家。这，正是节目编排人员永远不懈努力的方向。
电视节目内容丰富，栏目庞杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台(或频道)运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。
节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。
通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节日内容、质量、节假日、闲暇时间等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。
伴随着市场经济的激烈竞争，电视媒体间的竞争也愈演愈烈。电视竞争，说到底是节目之争，是节目编排之争。节目编排艺术之高下，直接关系到电视节目栏目化的成败。一套相同的节目，由于编排形式、内容、档次、技法等方面的差异，便会产生截然不同的社会视听效果和社会反响。故对电视节目编排艺术不可不加以审慎考究。
节目编排的终极目的在于吸引观众喜闻乐见。俗语说： “编筐编篓全在收口。”各类节目的内容，对于编排策划者来说，面对一堆堆的素材，怎样做得有声有色，就要看各自的看家功夫了。
观众收看电视，无非是两种需求：一为求知；二为求乐。新闻类、社教类、服务类节目可提供求知，影视剧、文艺节目可提供求乐。而求知求乐又显现求新、求广(不同层次受众有不同需求)多极的态势。
怎样才能满足求知、求乐的多极化的需求
以新取胜。不论是新闻、文艺，观众都喜欢欲知未知、欲看未看的信息和剧目。要满足受众这一需求，就要仰仗编排者的敬业精神和专业水平了。河南省一家市级电视台，在编辑当天新闻节目时，记者送来一篇题为《××县××乡百亩水稻喜获丰收》的消息。严格讲，一个乡百亩水稻丰收算不上新闻，退一步说，息事宁人将就亦未尝不可。然而这位编辑，既没有将就用，又没有采取简单化退稿处理，而是仔细审阅稿件内容，从中发现了百亩水稻丰收是由于旱田改水田搞科学实验的结果。这位编辑如获至宝，迅即将原稿标题改为《××乡旱田改水田，增产过半》，这对山区调整农业结构具有普遍指导意义，使得这原来不够发新闻的消息陡然平步青云，身价百倍。这就是编辑艺术刻意求新的魅力。
形散神聚。资料显示：受众在接受广播电视节目时大多是处于半收听、半收视的状态。加之受众要求、审美情趣等诸多方面的不同，电视节目编辑杂志化、板块化已成为必然趋势。表面看起来，一套节目分割成几个小栏目，显得零乱、松散，但是，只要牢牢把握好节目宗旨，再多的栏目亦是“网”穿在“纲”上，形散而神聚的。郑州电视台二频道《郑州大民生》节目，依据不同时期的社情、市情、民情，先后开辟了《时政要闻》、《直击现场》、《重点报道》、《DV看点》等多个小栏目。还有《民生访谈》、《小徐帮忙》等一些经常出现的小板块，看起来杂乱无章，实则都有着有机联系：软硬(社会新闻与时政新闻)结合、远近结合、冷热结合、褒贬结合的节目宗旨，整套节目，体现了形散神聚的编排风格，深受郑州广大市民的青睐。
以“点”取胜。19：00～23：00是省级卫视和央视的黄金强档时间。这段时间的基本编排是新闻、专题和黄金电视剧。作为定位不同、自制能力较弱的中等城市的市级电视台，要扬长避短，以“点”出击，实施局部优势战略，不应盲目追求全面领先对手，只求某“点”、某一时段超过对手。如郑州电视台影视频道在19：00～21：00其他台的新闻节目强档时段连续播出两集观众喜欢的电视剧，虽说有时会是二轮电视剧，但从观众来信和广告客户的反映来看，这样安排还是比较受欢迎的。
以“缺”取胜。实质上这是一种靠特色取胜的战略。它遵循的是“人无我有，人有我转”的市场竞争原则，避免同对手正面交锋。所谓“缺”就是别的台缺少的节目。受节目源和播发范围的制约，一些较受欢迎的节目很少在卫视台播出，比如：郑州影视频道在每天早上开播首档节目，7：10播出的是《寰宇地理》和《军事全接触》，对于那些喜欢早起的老同志来说，这些节目就满足了“求知”和“求乐”的双重需求。
以“集”取胜。影视剧是各级电视台重点炒作和经营的节目，集中播出电视剧和系列电影是有些台较成功的编排经验。2005年开始，郑州电视台将第6套节目定为影视频道，开辟了《假日剧场》、《黄金剧场》、《过把瘾剧场》等，集中播出电影、电视剧。每天播出的首播剧达7集之多，还有一部电影。并且电影在第二天白天重播，让居家观众天天足不出户就能看到好的电影和电视剧。
以“聚”取胜。这一点是从2008年开始的，当时重庆卫视播出了红遍大江南北的电视剧《亮剑》。他们的编排方式可谓打破了多年来人们的收视常规：一天当中，只要找到重庆卫视，呈现在你面前的就是《亮剑》，没有别的电视剧，并且在整剧播完后，从头再播，以至于出现了刚看完大结局，紧接着又可以看《亮剑》的第一集，堪称恶补。后来此法被多家电视台采用，并且收效很不错。
从节目的编排实践中，笔者深深体会到：一个高明的电视节目编排人员，决不应仅仅是个“搭配匠”，他应能准确估计出电视节目的价值，应是一个高瞻远瞩、反应灵敏的社会时事专家，一个精打细算、点石成金的经济学家，一个明察秋毫、与观众心心相通的心理学家，一个节奏把握得当、层次舒展有致的指挥家。这，正是节目编排人员永远不懈努力的方向。