【摘 要】
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企业积极开展公益活动,在一定程度上是属于公益营销,作为一种新兴的市场营销手法,有利于吸引消费者的注意力、激发消费者的购买欲望.但是,在中国企业中,公益营销还处于探索阶
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企业积极开展公益活动,在一定程度上是属于公益营销,作为一种新兴的市场营销手法,有利于吸引消费者的注意力、激发消费者的购买欲望.但是,在中国企业中,公益营销还处于探索阶段,营销方式和手段并不成熟,出现了一系列问题.因此,本文从公益营销基本概念和特点介绍出发,浅谈了企业公益活动对消费者购买意愿的影响分析,力争从不同的维度和角度出发加强对公益营销的研究,踊跃采纳对策促使公益营销为企业必然的经济效益和社会效益,确切实现企业好处共赢的根基方针,虽然公益营销目前存在许多不确定性因素,为企业带来回报的同时也带有一定的和风险,只要公道操纵公益营销本能机能,就能够晋升企业核心竞争力和扩展消费者市场规模.
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