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2011年1月，腾讯公司推出一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用“微信”，短短两年时间内，发展速度超过了所有人的预判，快速积累起数量庞大的海量用户群。随后，“微信公众平台”作为微信的重要模块，于2012年上线，国内一大批知名传统媒体积极响应，纷纷加入微信大军，抢滩注册微信公众账号，并将“微信战略”以全报业集团或全报社的高度，将其作为全媒体发展战略中一个重要的环节，不惜投入巨大的人力、物力。本文通过对重庆日报报业集团旗下几大报纸及网站的官方微信公众账号的分析，对新媒介技术推动媒介形态变化、传播内容及方式趋向多样化、与读者互动的新方向等进行多维度研究，为传统媒体在新媒体浪潮下如何走出一条创新之路，提出有益的建议和参考。