在新媒体快速发展的网络时代,不断信息内容持续输出、更新与传播,此时分享社区应运而生。随着时间推移,分享社区用户数量激增、内容形式多样化、内容稳定输出、用户形成使用习惯,分享社区成为了社区用户生活中重要的一部分。分享社区内容营销核心内容是生成的消费相关内容,能够为品牌宣传提供良好平台。同时,分享社区形式多样化、内容快速传播的当下,无疑是一辆流量的快车,而用户对日常生活物品的需求和企业需要持续的高流量曝光量,也正加速推进了对分享社区内容营销研究的必要性。本文主要根据分享社区用户调研和内容营销实例,结合内容营销作为网络信息源,用直接评价法与间接评价法对其进行评价,从而展开对分享社区企业内容营销策略的分析。本文在第1章主要介绍了本文的研究背景与意义、国内外研究成果、本文的研究内容、所采用的研究方法和创新点;在第2章对内容营销的相关理论与内容营销的内容特征、分享社区的基本概念、特点和功能为等相关概念进行介绍;在第3章针对分享社区内容营销进行概述,从分享社区内容营销的基本属性与特征、优势与劣势、用户需求与企业需求、内容营销与其他营销方式的关系进行全方位分析;在第4章针对分享社区企业号运营与宣传、筛选优质KOL与KOC线上品牌合作、横幅广告位、主页推送、实现精准推送和规避风险及误区,对分享社区内容营销的渠道与方式进行阐述;在第5章针对分享社区内容营销实施重点、分享社区内容营销实施步骤、把握热点性内容与时效性内容、关注及时性内容与持续性内容和创造方案性内容与实战性内容,对分享社区中开展内容营销实施策略进行综述;在第6章针对分享社区内容营销效果评价的一般性指标、效果评价方法、效果评价周期和效果评价实例,对分享社区内容营销进行效果评价;最后,本文在第7章总结了本次研究结论,根据研究过程剖析研究中的不足之处,并对未来继续研究的方向进行展望。本文从分享社区内容营销的需求性入手,网络信息源角度评价分享社区内容营销的效用价值、分享社区内容营销实例分析把内容营销效用周期和效用评估与追踪。为在新媒体背景下分享社区开展内容营销的活动提供指导与参考。