根据CNNIC显示,85后目前占比购车总人数的21%,据预测,在2020年90后的购车占比将上升到39%,新的消费群体的消费观、消费行为将会对汽车车企业现有的媒介营销环境带来变革。互联网和移动互联网的发展,推动了网络营销和汽车网络营销的发展,随着媒介环境变化以及在‘互联网+’背景下,汽车网民行为与触媒习惯的改变,诞生了新的营销模式--AISAS模式(其中A是Attention引起注意,I是Interest激发兴趣,S是Search主动搜索,A是Action达成行动,S是Share信息分享,简称AISAS模式)。在我国汽车市场中,乘用车市场平稳上升,SUV高速发展,一些强有力的自主品牌和合资品牌开始强势拉升争夺市场份额,S车型作为H公司主导车型,肩负着全年的销售任务。通过对S车型竞品车型分析,竞争车企的剖析,利用STP理论细分市场,找到适合S车型的缝隙市场,在大数据的背景下对人物形象的划分找到S车型的发力点,明确产品定位,以期在数字营销上,在新的AISAS营销模式下,发觉S车型营销的机会,力求达到最大化,直击购车人群的痛点,增加H公司品牌的网络露出。从而在网络营销层面助力于S车型的2015年全年的销售任务的实现。