无论是乡村振兴,还是美丽乡村建设,都是全面建设乡村的重要战略。在乡村建设中,乡村文化的建设不可缺位。文化与传播相互依存,没有不传播的文化,没有无文化的传播。乡村文化与传播的关系在不断发展中相互渗透。乡村文化存在于乡村传播之中,乡村文化共识带来传播认同,传播认同促进乡村文化治理,乡村文化治理促进美丽乡村建设与乡村振兴,助力全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国。在乡村振兴的背景下,笔者选取西部乡村典型个案文化传播为研究对象,通过参与式观察建设中的乡村振兴示范村H村和已经建好的美丽乡村T村,对100位乡民开展深入访谈,调研了解西部乡村“物质文化、行为文化、制度文化和精神文化”建设和传播的现实和面临的问题,力图从个案的角度,为整体乡村文化传播问题治理提出有效策略。通过研究发现,西部乡村物质文化得到丰富的同时行为文化、制度文化和精神文化遭受到现代性异化的影响。其原因除去乡村自身文化基础薄弱外,还有着乡村文化传播缺乏重视、传播体制缺失、媒介带来负面效应的因素影响。因此,笔者认为,乡村振兴应形成经济建设与文化建设的合力,要尽力解决乡村文化荒漠化、空心化的问题。我们对乡村文化建设应高度重视,做好引导,做到整体规划,健全体制机制,加大投入。要充分认识乡村文化内涵,了解乡村文化传播规律,回归与创新相结合,建好四类文化,让文化建设回归常态,有组织、有管理地进入乡村日常生活。要建立多主体、多平台、多内容、多形式的立体化文化传播体系,同时辅以因地制宜,整体推进与重点建设相结合,继承各村的文化遗产,创新新的文化形式,传统与现代相结合。此外,长远来看,要把对乡民的教育水平和文化素养提升作为重中之重,开展如夜校、乡贤文化建设、大学生下乡等多种形式的文化素质教育活动,提升乡民的文化意识和文化需求,整体推动乡村文化建设和传播有效进行,为我国乡村振兴战略目标的实现,提供文化保障。