随着商品经济的发展,生活水平的提高,人们对于食品质量的要求越来越高。食品已不再以单纯的充饥为目的,而是更多强调精神层面的需求。因此对于现代商品而言,包装已经融为产品的一部分,其功能已经从最初的保护商品、方便携带,逐渐发展成促进市场竞争的有效手段。儿童作为特殊的消费群体,在消费市场中扮演着越来越重要的角色。儿童食品在市场上的销售份额日益提高,市场竞争也越来越激烈。为了吸引更多的儿童消费群,儿童食品在包装上融入了趣味性元素,用卡通的造型、有趣的图形、鲜明的色彩吸引儿童消费者的注意。本论文从儿童消费者的角度出发,首先分析儿童消费心理的总体特征,同时也详细地分析儿童消费心理在不同年龄阶段的变化;进而阐述趣味性设计的内涵及表现手法;最后深入分析儿童食品包装设计的趣味性应用,通过色彩、图形、文字等视觉元素来体现食品包装的趣味性。文章的研究重点是分析国内外儿童食品包装的优秀案例,从中挖掘食品包装的趣味性设计语言,希望能为中国的儿童食品包装提供一定的启示。