我国农业高质量发展面临着诸多现实困境:农业供给体系与消费需求结构升级的矛盾、小农户经营与规模化要求的矛盾、生产成本攀升与农民增收的矛盾等等。农产品电子商务作为信息化和数字经济催生的新业态,能够改善传统农业信息不健全和销售不畅通的问题,为破解上述多重现实困境提供了新渠道。为此,政府出台了一系列推动电子商务与农业产业、农村经济融合发展的扶持政策,以期释放电商红利,促进农业的信息化和现代化建设。学术界普遍认为,新型农业经营主体相较于普通农户具有更高的现代市场意识、风险意识、管理才能和更充足的资源禀赋。相较于其他新型农业经营主体,家庭农场实现了家庭经营与企业经营的高度契合,突出适应了农业自然与社会的双重属性。如果能够引导家庭农场与电子商务融合发展,不仅有利于家庭农场实现经营模式转型与创新,也更有利于其示范作用的发挥。然而,在农产品电子商务实践中,存在家庭农场经营农产品电子商务的意愿相对薄弱、电子商务融合发展程度不高、电子商务经营效率低、扩大收入差距等问题。如何激发家庭农场经营农产品电子商务的内生动力,更好地促进电子商务与农业农村融合发展,是当前亟需解决现实问题。为此,本文在已有研究的基础上,基于农户行为理论、交易成本理论和技术采纳理论等相关理论和文献梳理,利用全国农村固定观察点新型农业经营主体发展指数专项调查的微观数据,选取家庭农场作为研究对象,采用内生转换回归模型、分位数回归、中介效应模型等计量方法实证检验农产品电子商务的收入效应及其异质性。基于研究结论提出政策建议,为政府部门促进农产品电子商务高质量发展提供创新政策参考。本文的主要研究内容及相关结论具体如下:第一,家庭农场经营农产品电子商务的影响因素。运用内生转换模型,构造“反事实”分析框架,分别考察参与和未参与电子商务的家庭农场收入的影响因素。实证结果表明,教育程度、政府资金支持、生产性固定资产原值、是否购买农业保险、电子商务偏好对家庭农场选择经营农产品电子商务具有显著影响。第二,经营农产品电子商务对家庭农场收入水平的影响。通过计算处理效应,探究经营农产品电子商务对家庭农场收入水平的影响。结果表明,在考虑反事实假设下,经营农产品电子商务的家庭农场,如果没有经营农产品电子商务,其收入约为99.09万元,但由于选择经营农产品电子商务,其收入增加到了121.03万元,增收21.94万元。中介效应检验结果揭示了自有品牌和农产品认证在农产品电子商务增收效应中的中介作用。第三,经营农产品电子商务对家庭农场内部收入差距的影响。采用分位数回归方法,实证检验参与电子商务的收入效应是否存在群体内部差异。结果表明,随着家庭农场收入分位数的上升,经营农产品电子商务对家庭农场收入的提升效应总体呈现减小趋势。对资源禀赋不同的家庭农场,经营农产品电子商务有利于缩小收入差距。基于上述分析,本文提出四点政策建议:第一,激发家庭农场经营农产品电子商务的内生动力;第二,构建政府、家庭农场和电子商务的深度融合发展系统;第三,重视农产品标准化生产和品牌效应在电商收入效应中的中介作用;第四,注重农产品电子商务效果的异质性。