【摘 要】
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主持人在电视栏目中占有重要地位，是电视栏目成功与否的重要因素，主持人符号作为电视栏目传播中的关键，已经成为学术界研究的热门课题。然而，我国学者对电视栏目中的主持人符号研
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主持人在电视栏目中占有重要地位，是电视栏目成功与否的重要因素，主持人符号作为电视栏目传播中的关键，已经成为学术界研究的热门课题。然而，我国学者对电视栏目中的主持人符号研究还不够深入、理论基础较薄弱。为全面了解品牌栏目中主持人符号的效应，笔者试图将主持人作为一个整体符号，解释什么是主持人符号，并通过符号学研究中“能指与所指”的原理，揭示主持人符号传达的特征及其作用，具体分析主持人符号与品牌栏目的关系，并结合实例将主持人符号和品牌栏目进行有机融合，最后阐述了主持人符号是品牌栏目中不可或缺的元素，这一核心论点。本文希望通过对符号学的研究，对主持人与品牌栏目的关系引发新角度的思考。
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