中国拥有丰富的海洋资源,近年来,随着中国经济的迅速崛起,而海洋经济的概念在中国逐渐升温,国家“十三五”也将拓展海洋经济价值上升到国家战略高度。而游艇经济是中国海洋经济体系中的新业态,未来必将有更大的发展空间。纵观全球经济发达国家的游艇经济发展现状,呈现出大众消费的趋势,逐渐成为普通大众接近自然、融入自然的一种娱乐休闲的重要工具。而在中国,游艇经济的萌芽刚刚出现,游艇经济还处于起步阶段,但面对这块巨大的经济蛋糕,产业链上的众多企业已经看到了市场机会,期待在游艇市场中占据一席之地。本文以中国游艇市场分析为基础,着重分析了当前M游艇公司的外部经营环境。目前消费升级提供强大经济基础、政策倾斜、市场空间巨大、文化价值显著提升、技术质量不断提升、提供坚强保障等都对未来M游艇公司的发展提供了助益,但是水污染严重、航道繁忙以及游艇文化有待培养也对未来的发展蒙上了一层阴影。接着分析了M游艇公司为的产品结构、财务状况、人力资源、研发能力以及售后服务能力。然后本文分析了M游艇公司游现阶段存在的诸多问题,如生产经营成本较高、游艇制造维修技术发展滞后、业务量小、公司销售水平有限等,通过综合的分析研判,认为上述问题的原因在于:税费过高、政策扶持力度不够;缺乏自主研发能力、人才缺口严重;产品结构不合理、业务重心错位;营销理念落后、团队素质较低等。本文对M游艇公司未来发展提供了相应的策略建议如降低生产经营成本、加快自主研发与推动配件国产化、加强人才建设、调整业务组合、优化产品战略、不断提升品牌影响力与销售水平等。希望通过本文的研究帮助M游艇公司在游艇战略发展方面形成策略,实现其游艇产品在国内和国际市场上核心竞争力的显著提升,同时,为游艇产业中的其他相关企业的发展和市场拓展提供经验借鉴,以实现中国游艇企业的快速崛起,并推动中国游艇经济的发展和游艇消费的普及。