在体验式消费占据主流的当下,海岛作为特殊的地域空间成为国内旅游消费热点区,但海岛旅游发展迅猛的同时也开始陷入了产品单一化、形象同质化的困境。然而重视旅游体验的消费趋向使旅游者不再满足于传统、常规的旅游产品,日益普遍追求更具个性化的消费体验。因此,促进旅游产品更新迭代,突出旅游目的地形象的个性标签成为海岛旅游发展新导向,海岛旅游形象也成为旅游地理学界研究的重要课题。鉴于此,本研究以“千岛之城”浙江舟山群岛——东极岛旅游风景区为案例地,援引地理想象、建构主义等理论,并运用扎根理论对通过深度访谈等手段获得的资料文本进行质性分析,以旅游者、民宿主、政府三类群体作为主要研究对象,探讨在海岛旅游创新发展的背景下,东极岛的旅游形象如何在多主体的互动过程中被建构。研究发现,东极岛旅游形象是一个在特定社会环境中自我重塑的过程,是在循环往复的建构中被生产和表征的。其建构的本质是东道主与旅游者共谋,由作为“读者”的旅游者和作为“作者”的东道主通过想象的方式共同构筑独具海岛特色的地方形象。这一建构过程并非对旅游形象简单地再现与感知,它无可避免地呈现普遍性、阶层性、多维性。具体而言:（1）“远离大陆、远离现代的神秘异域”的海岛形象成为多类主体即包括当地政府和民宿主在内的东道主和以旅游者为代表的访客想象和建构下集体共享的意义,主体对形象的解读具有普遍性。东极岛正是上述主体共同建构的当代人逃离现代生活、逃离压力的一个想象空间。这个空间并非真实客观的存在,而是被具化了的意识形态。（2）各类主体的旅游想象也具有个体意义,其建构过程反映个体所处的社会和文化背景及其他关系,因而不同群体对东极岛旅游形象的想象存在差异:政府具有很强的组织性,民宿主具有企业特征,旅游者倾向于消费特性;即便同一群体内部也存在差异,因为每个旅游者、民宿主甚至政府机构的每个工作人员都是拥有不同人生经历、不同社会背景的个体,个体之间对东极岛的旅游想象也就存在差异。因而,旅游想象具有多维性和阶层性,所建构的形象也呈现出多样性。（3）旅游形象的演变是一个动态建构的过程,可被归纳为:地方政府、民宿主与旅游者等多类主体在多方主体互动中共同建构了东极岛的旅游形象。地方政府引导下的规划和营销成为旅游者和民宿主建构地方形象的纽带,对形象的建构起关键作用。旅游者与民宿主作为建构主体,积极参与东极岛旅游形象的建构过程。地方形象在旅游者“想象的凝视”中实现形象的生产与表征。民宿主在物质和文化形态的构建中强化了富有人文情怀、充满生活质感且可观可居的海岛旅游形象再想象,并辅之以了民宿主人的地方感的营造与身份展演。建构过程是一个动态的修整过程。因而,东极岛的旅游形象的建构是多元、动态、复杂的综合体。