【摘 要】
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当下社交网络已成为人们获取旅游信息、形成城市印象的重要渠道。本文通过扎根理论和文本分析法，对海外社交媒体平台YouTube上关于重庆国际旅游的相关评论数据进行分析，建构了重庆国际旅游媒介形象模型。该形象模型涵盖发展、建设、生活、饮食、娱乐、自然六个维度。研究发现，重庆城市建设形象和生活形象引发了海外社交媒体用户较多的讨论，而以火锅为代表的饮食形象并没有较高热度。作为国家历史文化名城，重庆城市文化内
【机 构】
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四川外国语大学重庆国际旅游研究中心
【基金项目】
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重庆市社会科学规划博士项目“旅游舆情管理误区及对策研究”（项目编号：2018BS41）； 四川外国语大学2018年度科研项目“新媒体语境下旅游舆情管理研究”（项目编号：Sisu2018027）；
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当下社交网络已成为人们获取旅游信息、形成城市印象的重要渠道。本文通过扎根理论和文本分析法，对海外社交媒体平台YouTube上关于重庆国际旅游的相关评论数据进行分析，建构了重庆国际旅游媒介形象模型。该形象模型涵盖发展、建设、生活、饮食、娱乐、自然六个维度。研究发现，重庆城市建设形象和生活形象引发了海外社交媒体用户较多的讨论，而以火锅为代表的饮食形象并没有较高热度。作为国家历史文化名城，重庆城市文化内涵也未能有效吸引海外用户关注。本研究期望能为相关部门优化重庆海外旅游知名度、提升国际旅游媒介形象提供精准策略靶向。
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