随着技术的持续革新,以网络作为载体的各类信息传播方式持续发展,信息接收方式也不再单一,而在信息时效性存在明显不足,且受多方面限制的电视媒体逐渐不被市场看好,不再具有较强的优势。湖南经济电视台作为湖南省唯一地面综合频道,如今面临着新媒体的冲击,同业竞争分割市场等空前的压力与挑战,根据市场环境变化,湖南经济电视台如何寻找到突围复兴的有效战略是攸关频道生存的重要问题。因此文章将湖南经济电视台视为研究案例,结合理论及实际,深入研究其发展策略。本文从媒介融合理论出发,分析整理出国内外学者对电视媒体与新媒体融合发展,以及湖南经济电视台的相关研究现状,为本文的撰写提供思路;同时,采用波特五力模型、PEST模型分析湖南经济电视台所处的内外部环境,并采用SWOT分析法清晰地剖析出湖南经济电视台在新媒体时代具有的自身优势、不足之处以及即将面对的各类机会与威胁,认为现阶段湖南经济电视台需要从产品开发、市场开发、品牌形象以及广告创收的角度,实现发展战略的优化和改进,并指出需要从组织和制度、技术、企业文化等方面确立出与战略匹配的保障措施。通过本文的研究为湖南经济电视台的发展制定了实施性强的发展战略,帮助其在传媒业快速变革的今天从改变自身开始应对外界变化,提升竞争力,对于在我国其他省级地面频道的发展也有着较为充足的借鉴意义及指导作用。