我国数字经济的蓬勃发展,在推动经济转型升级、满足人民日益增长的美好生活需要方面,起到了重要作用。5G、大数据、云计算等数字技术快速发展,与此同时,数字技术不断向金融领域渗透,新兴数字金融业态应运而生,金融服务效率大幅提高,我国金融机构和金融市场体系受到深刻影响。数字经济在快速发展的同时,对商业银行的经营管理模式和行业竞争格局带来冲击。村镇银行作为新生力量,主要服务农村基层,其传统的业务模式同样受到了多重影响:移动支付的快速发展使得村镇银行支付和储蓄功能逐渐弱化;数字金融快速、低成本获客能力可能导致村镇银行的客户资源流失,等等。此外,数字经济对其技术能力、人才能力、运营能力等方面带来新的挑战。村镇银行维持现有的发展模式和管理观念已无法满足多元化的金融服务需求,面对数字经济的冲击和激烈的市场竞争,必须做出新的战略调整。基于此,从转变发展观念、加强人才培养、加大数字技术投入、创新数字产品等方面,提出村镇银行如何拥抱数字经济时代,以实现良性发展的战略选择。本文以W村镇银行为研究对象,分析数字经济时代,W村镇银行应该如何做到扬长避短,利用内在优势、抓住外部机遇,走健康发展之路,以稳步实现百年精品小银行的奋斗目标,为其他村镇银行的发展提供借鉴,具有现实意义。