随着经济社会发展迈入新常态,我国不断加快新型城镇化建设,地方政府持续转变发展思路,优化产业功能定位,调整产业结构,实施“退二进三”,发展重心从第一产业转向现代休闲业。在此背景下,休闲农庄作为一种新业态,有效促进农村全面发展,满足消费者休闲需求,呈现蓬勃发展态势,随之也产生了越来越大的市场竞争压力。当前,休闲农庄普遍存在产品缺乏特色、同质化严重、顾客游玩体验感不佳、服务水平不高等问题,类似问题也影响了L休闲农庄的可持续发展。为提升企业竞争力和顾客满意度,探索实施体验营销策略大有裨益。本文的研究对象为L休闲农庄体验营销模式,采用文献研究法、对比研究法和调查研究法,运用STP理论、顾客价值理论和顾客满意度理论,分析L休闲农庄当前市场定位和体验营销情况。通过深入访谈、发放问卷等方式开展调研、搜集数据,运用IPA分析法分析L休闲农庄体验营销的顾客满意度,找出亟待改进的主要问题,主要集中在市场定位不准导致的品牌效应不够突出、产品和服务趋于同质化、宣传营销效果欠佳、配套设施不够完善等方面。分析问题产生的原因,主要表现在从业者个人素养不高、营销观念落后、营销手段不够丰富等方面。最后,在吸收借鉴国内外休闲农业体验营销经验的基础上,结合L休闲农庄实际,重新合理定位市场和品牌形象,提出建设性的具体体验营销策略,包括整合建筑景观、打造特色餐饮、强化基础设施建设的感官体验营销策略,提升服务素养、深挖传统资源的情感体验营销策略,立足农耕实践和教育研学的思考体验营销策略,提供生活化、个性化和沉浸式体验的行动体验营销策略,以及提升文化价值、营造文化氛围的关联体验营销策略。