【摘 要】
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随着现代营销环境的改变和先进营销理念在实践中的广泛应用,传统的交易型营销渠道因其本身固有的弊端,其地位和作用日益受到挑战。同时,关系型营销渠道因其本身固有的优点,更能适应当今渠道发展的趋势。因此,在这样的背景下,改革交易型营销渠道,建立以关系营销理念为指导的关系型营销渠道就成为企业界和理论界共同关注的一个重要课题。
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院 深圳卷烟厂市场部
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随着现代营销环境的改变和先进营销理念在实践中的广泛应用,传统的交易型营销渠道因其本身固有的弊端,其地位和作用日益受到挑战。同时,关系型营销渠道因其本身固有的优点,更能适应当今渠道发展的趋势。因此,在这样的背景下,改革交易型营销渠道,建立以关系营销理念为指导的关系型营销渠道就成为企业界和理论界共同关注的一个重要课题。
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