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本文以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的四个因素.产品类别契合度、品牌知名度对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿都存在显著影响;非营利组织熟悉度对品牌态度存在显著影响,产品类别契合度与品牌知名度对品牌态度存在交互影响:联盟受影响大小对质量感知存在显著影响,产品类别契合度与品牌知名度、品牌知名度与非营利组织熟悉度存在显著交互作用,产品类别契合度与联盟受影响大小存在边际显著交互作用;本文所研究的四个自变量对购买意愿都存在显著影响.