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序: 开办《影画》栏目最初的目的是想给制作人——广告代理——客户构建一个互动平台,在深入开办《影画聚光堂》专版的时候,我们又......
百年的国际广告史,20多年的中国广告史,广告经历了无数次的浪潮,从独特销售主张、品牌形象理论、定位、品牌管家、整合传播到今天......
任何一个品牌,要想长寿,就必须在消费者头脑中占据一个特定的位置,形成有别于竞争者的价值,并维持好自己的经营焦点。
Any brand,......
本月观点本月的作品中,曼妥思夹心糖的广告以其独特的表现形式和巧妙的卖点结合,堪称本月创意之冠。在这则作品中,我们似乎看到了......
农药行业的竞争已日趋加剧,产品的同质化越来越严重,差异化也越来越模糊。现在很难确保一个产品企划定能成功,如何在这方面寻求突......
中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理局于三月二日在京召开1998年度公益广告活动总结颁奖大会。会上总结了1998......
相信学行销、做行销的人对“U.S.P.”这个名词绝对不会觉得陌生。很多人都知道 U.S.P.是建立品牌、创造销售的最基本要素。或许,......
世界上没有一成不变的东西,产品定位也是这样。企业必须适时调整产品定位策略,以适应环境变化的需要。当企业发现目标消费群的主......
娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物业、商贸等产业为一体的大型企业集团。1987年刚起步时只是一家仅三个人、14万元贷款的校......
一、新产品投入期的广告设计技巧一种新产品刚刚投放市场,其品质、功效、造型、结构等都尚未为消费者所认识,那么采用何种广告才......
品牌日渐成为重要的竞争手段,企业无不希望借助品牌立于不败之地。迄今,我国品牌“蒙尘”现象十分严重,使得中国许多品牌“黯然失......
所谓概念产品这里指具备独特的销售主张(USP)的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广,不仅能够提升品牌形象更能......
服装业是温州的支柱产业之一。温州“中国鞋都”尘埃落定后,继续叫响“穿在温州”,打造温州“服装名城”和“华服生产基地”已成为......
美国制造的ZIPPO防风打火机,创于1932年,性能卓越,终身保用。ZIPPO打火机永远忠诚如一地伴着它的拥有者,照亮他的生命和旅程。世......
1960年,罗塞·瑞夫斯(Rosser Reeves)是一家广告公司的负责人,他作为强销(hard sell)的极力倡导者而为人知晓。他著有一本非常畅......
罗塞·瑞夫斯有区隔的意愿。但是在40年前,区隔的方法通常是基于产品间的差异,这种差异通常包含了能够通过与竞争对手做对比而直......
我们在市场上经常看到这种情况:有些产品质量很好但没有销路;有些产品具有较高的技术含量，可消费者却不感兴趣;有些企业采用低价位......
谁能吸引眼球,就意味着谁将获取商机,而动人的色彩,无疑是吸引眼球、获取商机的绝佳利器。
Who can attract the eye, it means t......
消费的理性,促进了产品流行“寿命”的缩短。我国许多企业在大量的投入后,产品刚刚流行就面临着瞬间即逝,企业无不希望自己的产品......
第十章成为第一是个区隔方法人们倾向于坚持已有的东西。如果你第一个到那里,当你的竞争对手设法模仿你时,他们所有的行动就都在......
什么是质量营销我们把以质量为基准的营销活动,称之为“质量营销”。同时,质量营销也是营销质量,即以营销为手段来不断提升产品品......
时代充满竞争，世界急剧变化。在全新的世界秩序之下，企业应该如何通过定位来提升自己的竞争力？ 我们可以看到，国家与国家之......
在消费者的脑海里“定位”产品和理念,成为独一无二或与众不同,是当今商战最为紧要的事!重新确立独特销售主张,淘汰自己当前畅销品......
品牌的本性是逐利的。任何一个品牌,形象品牌也好,狙击品牌也罢,长远来看,都必须能给整体品牌带来利润。老板们要的不是用来摆设的......
商店,亦舞台在现今年轻的潮人们眼中,眼镜和太阳镜是出行必不可少的潮流配饰之一。为了迎合大众需求,许多眼镜店都开始走大牌设计......
所谓的“战略定位”是把不同的战略很好地结合起来:企业一方面有非常独特的产品和服务,另一方面又把这样的服务和产品提供给客户群......
本土的各大银行,能让消费者脱口而出的品牌文化非常之少,即便有的银行已经开始注重品牌文化的建设,但其同质化也非常严重某一个正......
品牌化是企业竞争的尚方宝剑。品牌化也是中国企业发展的方向,是中国企业成长的必由之路,打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国......
面对激烈的市场竞争和日益增多的品类选择，你需要重新定位竞争对手来获得或保持自己的独特性。如何才能为竞争对手贴上负面标签，从而......
任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌......
品牌是特殊的生命体,具有生命的多种要素,遵循生物进化的规律。企业在发展的每个阶段,都要用进化的眼光来看待品牌的成长,不断调整......
随着世界经济日益快速的发展和生产力的飞跃性提高,市场商品日益丰富,竞争也趋于激烈,依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再......
线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分，线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣，以完成整个市场盈收的最......
在中国的轿车市场上。轿车广告早已经没有什么独特的销售主张。轿车广告都是通过不断变化的产品卖点和常变常新的广告创意为产品保......
广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子......
蓝色,有天空般的宁静,海洋般的深邃。推开灵狮大门,你即会被大片的蓝色所吸引,你将感受到这个在中国成长10年的著名广告代理商的......
阜阳市局 ￡4a 局长——_MINtkMMtgj’＃lnH＄B——q.M——D收束志不他只邀狲位J则【科校为先导推动地租工作.B为广为戳民U用凶盼引眯B.......
云南药业虽然借“天然植物王国”的美誉而著称,且已有几个品牌在全国有所影响,但真正意义上的“规模”还都欠火候,天恒制药更是其......
在近年来的广告中,由小品演员代言的所谓小品式广告越来越多,但目前,这类广告大有演变为“小丑广告”的趋势。最典型的就数最近在......
国内汽车市场需求量不断扩大,国内外众厂商逐鹿中原的销售大战也是狼烟四起,烽火不断。但是,就我国目前汽车的报纸广告发展情况而......
