埋伏营销相关论文
本文运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法，基于杰罗姆·麦卡锡的4P营销理论和Meenaghan的埋伏营销理论，以2016年里......
奥运世博：知识产权的罪与罚 编者按： 5月8日，登山队员在峰顶展示中国国旗、奥运五环旗和北京奥运会会徽旗。当日，北京奥运圣......
江明华：北京大学光华管理学院营销系教授、博士生导师，北京大学品牌研究中心主任。 《成功营销》:最近的消息，北京奥运会共有......
“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是去年8月7日伦敦奥运会赛场110米栏比赛结束......
本文对奥运赞助体系的埋伏营销进行了研究。文章分为五个部分： 第一章通过对奥运赞助体系的起源，发展，目前状况以及埋伏营销对奥运......
世界性的体育赛事蕴藏着无限的商机，许多企业并未赞助重大的体育赛事，但是他们也会选择借助体育赛事的影响力，进而开展与赛事想关联的......
据相关数据显示,在通常情况下投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会被几......
举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销......
随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但......
针对奥运会市场推广中出现的“埋伏营销”现象，在分析埋伏营销含义、表现形式、产生原因以及营销基础上，介绍了世界各国规制埋伏营销......
埋伏营销实际上是一种搭便车的行为,其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度,让其处于目前法律明......
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削......
在奥运营销如火如荼进行的背景下,文章从企业战略的高度分析奥运营销的特点,对整个过程进行科学规划;并通过探讨奥运营销的成功先......
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需......
为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育......
本文运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法,基于杰罗姆·麦卡锡的4P营销理论和Meenaghan的埋伏营销理论,以2016年......
随着大型体育赛事及国际化事件吸引越来越多人的注意力,越来越多的企业希望借此机会开展营销以吸引消费者的眼球。奥运具有其他任......
随着2008年北京奥运会的日益临近,众商家纷纷起锚扬帆,准备借奥运东风抢得属于自己的蛋糕。埋伏营销给奥林匹克知识产权、奥运会及......
针对体育赛事中埋伏营销的主要几种战略进行分析,并且从法律与道德的角度进行了一个浅析。所有的官方赞助商都认为埋伏营销是一种......
20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是......
2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以“活出你的伟大”进行了埋伏营销，“伏击”官方赞助商Adidas。大型体育事件中，埋伏营销与赞助......
1984年洛杉矶奥运会富士公司耗费巨资成为该届奥运会的全球赞助商,柯达公司则首开奥运会埋伏营销先河。奥运会埋伏营销愈演愈烈的......
大型国际化重要体育赛事一直是人们关注的重点，更是各大企业品牌的商家必争之地。2008年北京奥运会就曾被评为商业化程度过重，但2012......
随着社交媒体影响日益显著,奥运埋伏营销的侵害也在不断增长。针对该问题,本论文使用文献资料法,对于“奥林匹克营销”、“埋伏营......
南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究......
08年北京奥运会刚刚过去一年,国际奥委会和北京奥运会组委会十分关注对奥运会官方赞助商的投资保护,但埋伏式营销仍然对官方赞助商......
企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着......
对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析。主要结论：企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营......
埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物.对于那些无......
