赞助营销相关论文
时间是人们日常生活中重要的稀缺资源,从各个方面影响着人们的认知、决策和行为。在营销实践中,营销人员也常常采用各种与时间相关......
“没有不好的产品,只有不好的推销员。”这是外国某个营销牛人说的话。这话说得有点过分,但从一个方面也说明了对卖东西方法的重视......
因为对于英菲尼迪在华市场营销方面的出色工作,9月1日起,东风英菲尼迪市场销售与公关部部长刘旭,将离开北京去香港,转任英菲尼迪全......
本文从管理赞助营销的角度,从理论上对赞助营销和品牌资产的相关关系作关联要素和关联路径的分析,并利用调查问卷的手段和回归分析......
一、我国高校体育赞助发展的现状(一)高校体育赞助金额少,长期性行为不够。高校的体育事业是我国体育事业的重要组成部分。由于高......
赞助营销（隐形广告、软广告）是塑造企业形象的最佳方案，赞助营销实际上就是一种间接的广告。大型活动冠名赞助是营销策略之一，是指贊助......
体育赞助渐成时尚 在国外,体育赞助作为体育营销领域里最为重要的一种手段,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并已取得了良好的效......
赞助既是企业重要的传播工具与营销手段,同时也是包括体育组织在内的赛事和其他权利所有者收入的重要来源。随着赞助的广泛运用和......
新浪致力于满足网友所有“看”的需求,用更强大的报道优势、更独特的视角、更多互动与体验、更多的落地活动以及更强的媒体联动,和......
熟悉奧运历史的人都知道,奥运会这个带给大家无限欢乐和享受的大“party”曾经遭遇过一段灰色时期,甚至到了难以为继的地步。原因......
中国的体育经济和体育营销产业正处于迅猛发展的起始阶段,对于那些懂得未雨绸缪、捷足先登的明智企业来说,不啻于天赐良机。欲揭......
本文将结合淘宝网所进行的四部电影营销沟通情况,分析其各自的原始匹配度与创意匹配度的情况与最终效果。结论表明,企业应尽量选择......
一、体育赞助的性质世界上最早的体育赞助出现在1852年8月3日,当时波士顿的新英格兰铁路公司赞助了哈佛和耶鲁大学举行的划艇比赛;......
本文采用文献资料法,对奥运赞助营销的历史演进过程进行分析,提出奥运赞助发展可分为四个阶段:起步阶段、探索阶段、发展阶段、腾......
一、我国普通高校体育赞助存在的现象 (一)总体规模小,赞助金额少 高校的体育事业是我国体育事业的重要组成部分,但企业......
20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究者视野并引起重视。埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些......
李胜,VISA国际组织负责赞助营销的全球市场开发副总裁,曾经负责过VISA以下项目的组织开发工作:奥运会、英式橄榄球、美国橄榄球联......
“赞助营销恰似一盘大棋,经销商是棋前的卒子.卒子有防守的功能,只有跳过河进入市场,它才能发挥最大的作用!善于下棋的人,能巧用”......
当下体育事业的蓬勃发展,让各类运动赛事呈现出前所未有的繁荣景象,而在此过程中,众多体育产品品牌如雨后春笋一般相继面世,体育产......
Momentum(全球)的Logo主体部分是一个红色的圆球,它预示着这个机构充满动感和勇往直前的理想。从1987年成立到现在,Momentum从一个......
刘瑞旗主导的奥运故事是一次疯狂的举动,他的高调通过低调展现,他的低调通过事件展现,他带动了一个营销的另类组织,更是带动了一个......
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的......
稀缺性媒介资源可以成为中国企业的战略资源,而占领媒介制高点,可以打通营销链条中的各个环节,激活市场。
Scarcity of media res......
益普索(Ipsos)近期刚刚完成了第二期上海世博会赞助商赞助效果调研,跟踪继2009年8月第一期调研以来网民对世博的关注度、参观预期......
在2010年山东临工开始赞助中超联赛,并与其签署了为期三年的赞助协议,成为中国首个赞助中超联赛的工程机械行业企业.2010年的中国......
国际通用的赛事赞助营销的投入比例为1比2.8,到1比3这意味着花一元钱获得奥运赞助商资格后,至少还应投入2.8到3元钱进行后续的营销......
在过去的30年里，赞助已从少数工业化国家并不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业，特别是随着2008年北京奥运会的成功举办，在奥运会......
赞助营销有时候就是一场押注,从来都是成者王侯败者寇,只可惜失败者的反思少有人诉说和倾听谁也没有预料到,《爸爸去哪儿》会毫无......
体育赞助营销是基于品牌战略和营销战略基础之上的一种营销沟通手段，但目前中国企业有这种战略眼光的却不多，往往希望它在销售上能够......
举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销......
近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成......
随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但......
本文通过分析“青奥会”的创立与特点，对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理，试图为中国企业借助“南京青奥会”进行体育赞助......
体育赞助营销是指企业（体育赞助者）以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持，从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的......
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削......
采用文献资料法、比较分析法等,对4家体育用品企业的赞助营销策略进行比较分析。研究表明:安踏、361°、特步、匹克4家体育用品上......
花1亿美元为一个刚刚摆脱区域品牌形象的中国啤酒品牌做世界杯赞助营销，到底是不是一笔划算的生意？这恐怕是全球最大的啤酒生产商百......
自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行；没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境......
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的......
本文主要以华侨大学为主要研究对象,在大型体育活动赞助日益成熟的背景下,就如何拉动中小型尤其是小型体育活动赞助展开策略,为达......
在开始实施获得赞助的项目之前,最基本的就是要先考虑机构是否有能力全心全意地投入到与某家公司的市场营销合作中去。有太多的公......
作为奥运赞助营销的代表,三星公司借助奥运会进行品牌国际化运作,实现了品牌形象的成功转移。文章从Irwin和Asimakopoulos的六阶段......
