【摘 要】
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本文对奥运赞助体系的埋伏营销进行了研究。文章分为五个部分： 第一章通过对奥运赞助体系的起源，发展，目前状况以及埋伏营销对奥运赞助商利益造成伤害进行了详细的介绍； 第
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本文对奥运赞助体系的埋伏营销进行了研究。文章分为五个部分：
第一章通过对奥运赞助体系的起源，发展，目前状况以及埋伏营销对奥运赞助商利益造成伤害进行了详细的介绍；
第二章是埋伏营销的本质和发展趋势，主要介绍了埋伏营销的定义，起源，作用和发展趋势，揭示了埋伏营销的内在动因；
第三章介绍了埋伏营销企业最常用的埋伏手段，并结合当前盛行的网络营销和合作营销等新型营销手段对埋伏营销形式的发展趋势作了说明和预测；
第四章从奥运奥运会组织者和奥运赞助商的角度分析了如何有效的预防和打击埋伏营销；
第五章结合过去几届奥运会应对埋伏营销成功和失败的经验，给北京奥组委和北京奥运赞助商提出了一些具体的并经过实践证明有效的反埋伏营销手段。
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