随着社交媒体影响日益显著,奥运埋伏营销的侵害也在不断增长。针对该问题,本论文使用文献资料法,对于“奥林匹克营销”、“埋伏营销”等相关关键词进行文献资料搜集和整理,聚焦于埋伏营销的定义,梳理埋伏营销的历史发展;同时使用逻辑分析和案例分析的方法结合营销学和管理学的相关知识,分析各个阶段极具典型意义的埋伏营销事件,关注其内核,对于其成因与危害进行探究,并通过比较研究法,透法学视角,对比澳美英等埋伏营销治理的先行国之间的法例定位,而后在法规设置、部门监管、赞助厂商、广告行业道德建设及消费者权益五个方面提出相适应我国2022年冬奥会埋伏营销预防的建议。通过研究,本论文发现奥运埋伏营销者通过滥用次级别赞助权限、通过与奥运会造成时空联系等手段达成埋伏营销的目的;另外本论文明确埋伏营销对奥运会、举办国、赞助商及消费者四方面的危害;同时在对比多国反奥运埋伏营销法例后本论文发现,我国在该领域已制定如《奥林匹克标志保护条例》等法例,涵盖范围较为深远,但受制于埋伏营销定义不清、立法保护范畴缺失以及救济手段繁琐等环节。