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【摘 要】马云成为了新晋的亚洲首富，超越了李嘉诚。最近电商异常的红火，就在刚刚过去的“双11”期间，这个电商的销售额是805个亿，马云的天猫就占了571个亿，增长率是63%。俨然成为中国继房地产之后最火爆的行业。
【关键词】电商；冷思考
2014年12月14号，房地产大亨冯仑在三亚财经国际论坛上面这样评论电商：“地方政府把互联网‘小三’给扶正了，房地产下堂了，现在唯一给的面子，就是边上坐着，看着别人吃”。那么这么火爆的电商在学者的心目中又扮演什么样的角色呢？2014年12月8号，社科院李勇坚接受《解放日报》采访的时候，他说：“电商对实体店消费，有着替代的效应，但是本质上， 对实体店的替代是先进模式替代落后模式，是社会进步的一种必然趋势”。
电子商务这个火爆的行业，如果真是先进模式的话，当然给与我们所有消费者一个新的期望，但是看看马云很乐观地说：“电子商务将干掉传统零售实体业，到了2020年，电商在中国零售市场将占到50%”。电子商务，网购真的这么神奇吗？真的是一种先进的模式取代落户的模式吗？
我们用实际的数据来看看，中国的电商是不是一个先进模式。首先，大家为什么去网购？为什么去淘宝买东西，我们得到的答案几乎都是一样的——因为比较便宜，是真的吗？2012年美国一家叫肯特零售的做了调研，他们将美国人经常消费的“一篮子”商品，不同渠道价格（美元）做了一个估价，它们分别是：沃尔玛实体店428美元，沃尔玛网店是458美元（沃尔玛有5%的销售时网店），亚马逊网店是516美元，其中我们最熟悉的亚马逊网店是最贵的，换句话说，它比沃尔玛的实体店高了20.5%。
富国银行和360PI，它们在2014年8月份也做过类似的调研，它们发现亚马逊网店的售价，比沃尔玛网店的售价多了11%，因此不同的研究都得到相同的结论，那就是在美国最便宜的是实体店。当前在中国消费者中独领风骚的亚马逊网店，在美国式最贵的。
在中国网购真的便宜吗？我们再来看看相关数据，拿几个我们比较熟悉的品牌来做对比，李维斯Levi’s、耐克NIKE、寇驰Coach、13寸苹果电脑MacBook，先看看13寸苹果电脑MacBook，北京实体店售价9288元，京东网店售价8588元，纽约实体店8042；寇驰Coach，北京实体店售价2000元，京东网店售价1500元，纽约实体店售价640元；耐克NIKE，北京实体店售价799元，京东网店售价400元，纽约实体店售价250元；李维斯Levi’s，北京实体店售价699元，京东网店售价500元，纽约实体店售价256元。四种商品在不同销售平台的价格高低都是一样的，京东网店比美国的实体店的价格都要高，显而易见，这不是一个进步的业态。当我们把电商捧上天的时候，实际数据告诉我们的却是不一样的故事。
一、中国的实体店为什么这么贵？
租金特别高，税费特别重。把中美房租和税负做个比较（把它设成100%），房租的占比，中国是美国的1.73倍。除此之外，税费特别贵，横向比较后发现，中国的税费至少比美国高出2.75倍，所以这就解释了为什么中国实体店的价格这么高，不是因为它是落后的业态，而是因为房租高、税费高。我们的电商之所以成功，因为它的对手是一个不公平竞争的高税费、高房租的实体店。
二、中国的电商为什么比美国的实体店贵？
以沃尔玛为例，它的采购是大批量的采购，金额也是巨大的，它们有规模经济的优势，成本非常低，那就是一个标准的B2C的业态。中国以淘宝为例，很多里面的小业主，就几万块钱的周转金，二、三级的代理，小批量的批发加上利润这样一个业态，所以它的价格一定要比美国沃尔玛要高。那么这种小规模的，没有规模经济的批发加利润的模式叫做先进模式吗？那么这种业态如果真的像马云所说到2020年席卷中国50%零售市场是什么概念？我们来看一下中美网购规模占社会消费品零售总额的比例，中国从2011年开始超过美国，2013年美国是5.8%，中国是8%，到了2014年上半年，中国是8.7%。按照马云的说法，看一下未来的情况，到2020年，我们发现美国最多网购占的比例是10%，这是一个先进的业态，假设中国飞速发展到了2020年占到了50%，试想一下那个时候是什么情况？父母们带着他们的小宝贝去逛街，他们就会发现无街可逛，因为零售店都被淘汰了，我们再也不能逛街、试穿，更别说用手去触摸衣服的质地，这种美好的逛街体验，从此在中国消失了。然而你们会发现网店的价格依然居高不下，难道这个就是你们所想要的未来吗？什么叫做进步的业态？比如说英国、德国、法国、日本，这些国家纷纷立法，限制大卖场，鼓励小商家。以德国为例，大卖场限制地方，限制经营时间，希望小商店，小便利店能够蓬勃发展，这个才是未来进步业态，如果中国50%的零售都是网购的话，我们还要付出一大代价，就是要增加2000万人口的失业，因为网购上去之后，只能增加3000万的就业，但是零售那边消灭一半之后，我们要损失5000万的就业量，两相抵消要损失2000万的就业人口，同时购物的乐趣也一去不回头了。
【关键词】电商；冷思考
2014年12月14号，房地产大亨冯仑在三亚财经国际论坛上面这样评论电商：“地方政府把互联网‘小三’给扶正了，房地产下堂了，现在唯一给的面子，就是边上坐着，看着别人吃”。那么这么火爆的电商在学者的心目中又扮演什么样的角色呢？2014年12月8号，社科院李勇坚接受《解放日报》采访的时候，他说：“电商对实体店消费，有着替代的效应，但是本质上， 对实体店的替代是先进模式替代落后模式，是社会进步的一种必然趋势”。
电子商务这个火爆的行业，如果真是先进模式的话，当然给与我们所有消费者一个新的期望，但是看看马云很乐观地说：“电子商务将干掉传统零售实体业，到了2020年，电商在中国零售市场将占到50%”。电子商务，网购真的这么神奇吗？真的是一种先进的模式取代落户的模式吗？
我们用实际的数据来看看，中国的电商是不是一个先进模式。首先，大家为什么去网购？为什么去淘宝买东西，我们得到的答案几乎都是一样的——因为比较便宜，是真的吗？2012年美国一家叫肯特零售的做了调研，他们将美国人经常消费的“一篮子”商品，不同渠道价格（美元）做了一个估价，它们分别是：沃尔玛实体店428美元，沃尔玛网店是458美元（沃尔玛有5%的销售时网店），亚马逊网店是516美元，其中我们最熟悉的亚马逊网店是最贵的，换句话说，它比沃尔玛的实体店高了20.5%。
富国银行和360PI，它们在2014年8月份也做过类似的调研，它们发现亚马逊网店的售价，比沃尔玛网店的售价多了11%，因此不同的研究都得到相同的结论，那就是在美国最便宜的是实体店。当前在中国消费者中独领风骚的亚马逊网店，在美国式最贵的。
在中国网购真的便宜吗？我们再来看看相关数据，拿几个我们比较熟悉的品牌来做对比，李维斯Levi’s、耐克NIKE、寇驰Coach、13寸苹果电脑MacBook，先看看13寸苹果电脑MacBook，北京实体店售价9288元，京东网店售价8588元，纽约实体店8042；寇驰Coach，北京实体店售价2000元，京东网店售价1500元，纽约实体店售价640元；耐克NIKE，北京实体店售价799元，京东网店售价400元，纽约实体店售价250元；李维斯Levi’s，北京实体店售价699元，京东网店售价500元，纽约实体店售价256元。四种商品在不同销售平台的价格高低都是一样的，京东网店比美国的实体店的价格都要高，显而易见，这不是一个进步的业态。当我们把电商捧上天的时候，实际数据告诉我们的却是不一样的故事。
一、中国的实体店为什么这么贵？
租金特别高，税费特别重。把中美房租和税负做个比较（把它设成100%），房租的占比，中国是美国的1.73倍。除此之外，税费特别贵，横向比较后发现，中国的税费至少比美国高出2.75倍，所以这就解释了为什么中国实体店的价格这么高，不是因为它是落后的业态，而是因为房租高、税费高。我们的电商之所以成功，因为它的对手是一个不公平竞争的高税费、高房租的实体店。
二、中国的电商为什么比美国的实体店贵？
以沃尔玛为例，它的采购是大批量的采购，金额也是巨大的，它们有规模经济的优势，成本非常低，那就是一个标准的B2C的业态。中国以淘宝为例，很多里面的小业主，就几万块钱的周转金，二、三级的代理，小批量的批发加上利润这样一个业态，所以它的价格一定要比美国沃尔玛要高。那么这种小规模的，没有规模经济的批发加利润的模式叫做先进模式吗？那么这种业态如果真的像马云所说到2020年席卷中国50%零售市场是什么概念？我们来看一下中美网购规模占社会消费品零售总额的比例，中国从2011年开始超过美国，2013年美国是5.8%，中国是8%，到了2014年上半年，中国是8.7%。按照马云的说法，看一下未来的情况，到2020年，我们发现美国最多网购占的比例是10%，这是一个先进的业态，假设中国飞速发展到了2020年占到了50%，试想一下那个时候是什么情况？父母们带着他们的小宝贝去逛街，他们就会发现无街可逛，因为零售店都被淘汰了，我们再也不能逛街、试穿，更别说用手去触摸衣服的质地，这种美好的逛街体验，从此在中国消失了。然而你们会发现网店的价格依然居高不下，难道这个就是你们所想要的未来吗？什么叫做进步的业态？比如说英国、德国、法国、日本，这些国家纷纷立法，限制大卖场，鼓励小商家。以德国为例，大卖场限制地方，限制经营时间，希望小商店，小便利店能够蓬勃发展，这个才是未来进步业态，如果中国50%的零售都是网购的话，我们还要付出一大代价，就是要增加2000万人口的失业，因为网购上去之后，只能增加3000万的就业，但是零售那边消灭一半之后，我们要损失5000万的就业量，两相抵消要损失2000万的就业人口，同时购物的乐趣也一去不回头了。