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摘 要：在现代包装设计的视觉语言中都隐含着符号学的基本原理，也正是由于它的存在，现代包装的信息传达更加科学准确，设计语言更加丰富多彩。本文阐述了符号学与现代包装设计之间的密切关系以及在现代包装设计中如何更精确地运用符号语言，更准确的向购买者传达产品信息，最终设计出更优秀的包装。
关键词：符号学；现代包装设计；商品；信息
引言
设计符号学是现代艺术设计信息传播的媒介，是设计文化有效展示的直接载体。作为现代艺术设计门类中的包装设计，同样深受符号学的影响。符号学是一门融图形化、文字化等为一体的跨学科的综合学科，它那独到精准的符号学原理，在现代包装设计领域里指导设计师在设计过程中恰当的选择运用符号语言，从而使得设计作品能够更准确地发挥“传递信息”的功能，对包装设计事业的不断发展以及包装设计师专业技能的提高都起着举足轻重的作用。
1.符号与符号学
在认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也不妨是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。例如“=”在数学中是等价的符号，“紫禁城”政治上是中国古代皇权的象征，“中国”是中华人民共和国的符号，龙代表中国等等。符号正是利用一定的媒介来代表或指称某一事物的东西。
从符号与它指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次：
(1)图像符号(ICON)：图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如相片，写实绘画等，这些就是某人或某物的图像符号。人们对它具有较为直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。
(2)指示符号(INDEX)：指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号；而门是则建筑物进、出口的指示符号。
(3)象征符号(SYMBOL)：象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象或有关意义的获得，是由众多人长时间的感受所产生的联想集合而成，即社会习俗。比如玫瑰代表爱情，松鹤代表长寿，即松鹤延年，金黄色代表富贵等等，这些约定俗成的符号都是经过长时间的考验逐渐形成的一种被大家所共同接受的象征物。
著名的贵州“茅台酒”有款包装设计可以做为一个典型来看，外包装在颜色上采用了 朱红色，而内包装用了金黄色的丝绸，并在酒瓶的颈部用红色绸带系扎，再配合印有中国传统书法“茅台”二字的陶瓷瓶身，整个包装向观众传达出一种高档的，有着悠久中国传统的名牌企业产品。
2.现代包装设计与符号学原理之间的关联
2.1 现代包装设计是将商品信息进行符号化
包装的最初功能只是为了保护商品在运输、销售的过程当中不受到伤害，但随着社会的发展，市场和消费方式都在发生着巨大的转变，市场在不断得分化、组合、推新、演变，经历了从小型初级的经营模式转向大型、高层次经营，继而为专业专卖经营、自选式超市以至仓储式超市、连锁联营等等，商品销售渠道的这些变化对商品包装的要求变得更加严格。对于商品和购买者来说，包装起到的就是他们之间的沟通媒介。购买者通过包装来了解商品的产地、属性、特征等一系列信息。这些信息都是通过包装上的文字、色彩、图形等来为购买者提供认知的。而文字、图形和色彩本来就是一种符号语言，自古以来就是用它们来传播表达信息的。现代包装设计其实就是利用平面媒体向消费者传达商品信息，这决定了它在一定程度上是广义语言的一部分。这样一来，现代包装设计就是符号的综合体，按照符号学的原理和规律将商品信息符号化，系统地引导消费者进行认知。
在现代包装的设计当中，运用符号学的原理对其进行指导，把握好商品包装上信息的认知度，有助于购买者对商品相关资料的解读。比如“福国酒”，在其外包装上运用中国传统的红黄两色、在图形上运用中国结的图案和倒“福”字，为的就是传达一种喜庆的气氛，使得该产品在重大传统节日成为顾客们的首选产品。
2.2 现代包装设计通过一些特殊符号来表达特殊的文化
当今商品经济条件下，随着现代人经济水平和文化水平的提高，新的生活方式、生活观念形成了新的价值观、新的文化意识，从而导致了新的流行与新的个性觉醒，构成了现代人的消费观念、消费方式、消费潮流以及消费个性。现代人追求消费的个性化、高品位，这些特殊的文化信息在商品的包装上也是通过一些特殊符号来体现的，比如：设计者在包装设计中对酒的包装运用红黄搭配来表现一种皇家宫廷韵味，体现酒的高档次、高品位，并依赖于这些符号最终将所蕴涵信息传达到购买者的意识中。通过商品包装设计来表达特殊的文化，最明显的就是在茶叶、酒类和月饼的包装设计中运用中国传统元素体现传统文化。例如在茶叶的包装设计中运用水墨的形式来体现其悠久的制作历史，茶叶品质的精良，儒雅的茶文化等等。
3.在现代包装设计中如何更准确地运用符号语言
现代包装设计就是运用符号表达商品信息的过程，设计师通过各种符号的合理运用向观众展示商品的一系列相关信息，对消费者的购买和认知起到引导和说明的作用。换言之，消费者也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所表达的商品或生产企业的相关信息。
3.1 视觉语言的符号化
每一个文字，每一个图形都代表着不同的意思，自古就有我们的先人运用结绳记事，或许可以说那就是我们人类进行的最早的有目的的运用符号来表达一定的信息的见证。随着象形文字的发明，然后又到现在的汉字、英语、法语等等这些各个国家的语言，还有各种图形、物体、现象等都可以作为一种符号而存在。然而，在我们的现代包装设计中，由于包装设计属于平面的设计，所以在包装设计当中我们可以运用文字、图形、色彩这些符号来向消费者提供各种各样的信息，将产品信息符号化，把它们抽象成符号或符号系统，以间接的方式来传达商品属性特征。如雅莲牌月饼，莲自古就是代表高洁、儒雅之气，被誉为花中之君子，“予独爱莲之出淤泥而不染，濯清莲而不妖”的千古佳句更是被人们世代吟颂。结合中国传统书法用在月饼的包装设计当中传递给人以不朽的文化气息和高品位。做为现代设计师，要 不断提高自己各方面的修养，首先就需要在专业上打下扎实的基础，培养自己对各种符号的运用操作能力；其次，还需要努力提高自己的文学修养以及专业理论，运用理论指导实践，反过来在实践当中检验理论，丰富理论知识，然后在现有的基础之上进行创新。
3.2 使符号引起足够的视觉冲击力
3.2.1 符号的独特性
符号的独特性是区别于其它商品最重要的原则之一，只有强化包装符号的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，才能够在众多的竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
3.2.2符号的时尚性
当前整个社会呈现出一种流行化趋势。许多商品都转变为流行商品，生活行为都变成流行行为。现代人，尤其是年轻人很喜欢追求时尚，如果商品包装设计运用当下主流设计符号，那么就很容易从众多商品包装中跳出来，引起人们的注意力，刺激他们的购买欲望。
3.2.3处理符号之间关系的合理性
在同一个商品包装上，可能包括几种符号的综合运用，以求更充分的传达商品信息。在几种符号的同时运用过程中，需要分清主次，争取做到各符号之间的最佳组合，从而达到视觉上的最优效果，形成视觉冲击力。
3.3 使符号准确传达商品的属性
现代市场销售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求。由于超级购物商场等自助销售点的普及，包装越来越成为无声的推销员。商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业与他们的联系方式以及各种相关的产品生产标准等，这些信息都必须充分明确地表达在包装上。同时，随着现代社会的不断发展，人们生活水平与文化水平都有了大大提高，人们越来越追求个性，商品市场不断被细分。比如，同样是女性护肤品，但女性护肤品拥有众多品牌，同一品牌里又按使用部位、使用时间、使用地点、使用场合细分，还可以按照产品档次、适合肤质、消费者年龄等等来细分。为了满足不同个性群体的需要，产品从自身到外包装的设计都必须符合它们的市场消费主体的特征和品位，所有这些差别要体现在产品外包装上，我们只有通过对不同视觉符号的运用来表现，运用最恰当的符号来传达最准确的商品属性。
3.4 符号能够与人产生共鸣
表现在产品包装上的各种符号，目的是向消费者传达产品的各种信息，增加产品的吸引力，刺激购买者的购买欲望，促进销售，推动企业发展。一件产品之所以能够引起购买者的购买欲望，除了产品本身以外，在很大程度上是因为产品外包装上的各种符号与准购买者之间产生了共鸣。
符号能否与人之间产生共鸣与符号的选择以及观者的文化背景有很大关系，符号的选择应用决定一个包装设计的优劣，而文化背景决定一个人的审美观。一件好的产品包装设计，总能给人以共鸣，与人的心灵深处相通相合。然而，作为一件好的产品包装设计，它所运用的符号必须是跟该产品的消费主体的需求能够完全吻合，所传达的信息能够被它的消费主体轻松识别，并且能够令其体会到设计美感，起到赏心悦目的效果。要做到包装上的符号能够与人产生共鸣，那么在包装设计中符号的选择与表现就必须严格按照消费主体的文化背景来设计，只有这样符号才能够被消费主体充分理解，才能与消费主体的心灵相通相合，即共鸣。
4.结语
在现代包装设计中，符号学原理具有不可替代的意义。作为包装设计师如果能够在设计过程当中运用恰当的符号学相关原理来指导，将更有利于自身设计水平的提高，设计出更多更优秀的包装作品。
参考文献：
[1]王安霞著.《包装形象的视觉设计》.南京.东南大学出版社，2006.8
[2]王安霞主编.《包装装潢设计》.开封：河南大学出版社，2004.9
[3]苟志毅著.《意义与符号》.广州：广东人民出版社，1999.6
[4]李幼蒸著.《理论符号学导论》.北京：社会科学文献出版社，1999.6
[5]尹定邦著.《艺术设计概论》.长沙：湖南科学技术出版社，2005.2
关键词：符号学；现代包装设计；商品；信息
引言
设计符号学是现代艺术设计信息传播的媒介，是设计文化有效展示的直接载体。作为现代艺术设计门类中的包装设计，同样深受符号学的影响。符号学是一门融图形化、文字化等为一体的跨学科的综合学科，它那独到精准的符号学原理，在现代包装设计领域里指导设计师在设计过程中恰当的选择运用符号语言，从而使得设计作品能够更准确地发挥“传递信息”的功能，对包装设计事业的不断发展以及包装设计师专业技能的提高都起着举足轻重的作用。
1.符号与符号学
在认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也不妨是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。例如“=”在数学中是等价的符号，“紫禁城”政治上是中国古代皇权的象征，“中国”是中华人民共和国的符号，龙代表中国等等。符号正是利用一定的媒介来代表或指称某一事物的东西。
从符号与它指涉对象(即其指向与涉及的事物或领域)的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次：
(1)图像符号(ICON)：图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如相片，写实绘画等，这些就是某人或某物的图像符号。人们对它具有较为直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。
(2)指示符号(INDEX)：指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号；而门是则建筑物进、出口的指示符号。
(3)象征符号(SYMBOL)：象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象或有关意义的获得，是由众多人长时间的感受所产生的联想集合而成，即社会习俗。比如玫瑰代表爱情，松鹤代表长寿，即松鹤延年，金黄色代表富贵等等，这些约定俗成的符号都是经过长时间的考验逐渐形成的一种被大家所共同接受的象征物。
著名的贵州“茅台酒”有款包装设计可以做为一个典型来看，外包装在颜色上采用了 朱红色，而内包装用了金黄色的丝绸，并在酒瓶的颈部用红色绸带系扎，再配合印有中国传统书法“茅台”二字的陶瓷瓶身，整个包装向观众传达出一种高档的，有着悠久中国传统的名牌企业产品。
2.现代包装设计与符号学原理之间的关联
2.1 现代包装设计是将商品信息进行符号化
包装的最初功能只是为了保护商品在运输、销售的过程当中不受到伤害，但随着社会的发展，市场和消费方式都在发生着巨大的转变，市场在不断得分化、组合、推新、演变，经历了从小型初级的经营模式转向大型、高层次经营，继而为专业专卖经营、自选式超市以至仓储式超市、连锁联营等等，商品销售渠道的这些变化对商品包装的要求变得更加严格。对于商品和购买者来说，包装起到的就是他们之间的沟通媒介。购买者通过包装来了解商品的产地、属性、特征等一系列信息。这些信息都是通过包装上的文字、色彩、图形等来为购买者提供认知的。而文字、图形和色彩本来就是一种符号语言，自古以来就是用它们来传播表达信息的。现代包装设计其实就是利用平面媒体向消费者传达商品信息，这决定了它在一定程度上是广义语言的一部分。这样一来，现代包装设计就是符号的综合体，按照符号学的原理和规律将商品信息符号化，系统地引导消费者进行认知。
在现代包装的设计当中，运用符号学的原理对其进行指导，把握好商品包装上信息的认知度，有助于购买者对商品相关资料的解读。比如“福国酒”，在其外包装上运用中国传统的红黄两色、在图形上运用中国结的图案和倒“福”字，为的就是传达一种喜庆的气氛，使得该产品在重大传统节日成为顾客们的首选产品。
2.2 现代包装设计通过一些特殊符号来表达特殊的文化
当今商品经济条件下，随着现代人经济水平和文化水平的提高，新的生活方式、生活观念形成了新的价值观、新的文化意识，从而导致了新的流行与新的个性觉醒，构成了现代人的消费观念、消费方式、消费潮流以及消费个性。现代人追求消费的个性化、高品位，这些特殊的文化信息在商品的包装上也是通过一些特殊符号来体现的，比如：设计者在包装设计中对酒的包装运用红黄搭配来表现一种皇家宫廷韵味，体现酒的高档次、高品位，并依赖于这些符号最终将所蕴涵信息传达到购买者的意识中。通过商品包装设计来表达特殊的文化，最明显的就是在茶叶、酒类和月饼的包装设计中运用中国传统元素体现传统文化。例如在茶叶的包装设计中运用水墨的形式来体现其悠久的制作历史，茶叶品质的精良，儒雅的茶文化等等。
3.在现代包装设计中如何更准确地运用符号语言
现代包装设计就是运用符号表达商品信息的过程，设计师通过各种符号的合理运用向观众展示商品的一系列相关信息，对消费者的购买和认知起到引导和说明的作用。换言之，消费者也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所表达的商品或生产企业的相关信息。
3.1 视觉语言的符号化
每一个文字，每一个图形都代表着不同的意思，自古就有我们的先人运用结绳记事，或许可以说那就是我们人类进行的最早的有目的的运用符号来表达一定的信息的见证。随着象形文字的发明，然后又到现在的汉字、英语、法语等等这些各个国家的语言，还有各种图形、物体、现象等都可以作为一种符号而存在。然而，在我们的现代包装设计中，由于包装设计属于平面的设计，所以在包装设计当中我们可以运用文字、图形、色彩这些符号来向消费者提供各种各样的信息，将产品信息符号化，把它们抽象成符号或符号系统，以间接的方式来传达商品属性特征。如雅莲牌月饼，莲自古就是代表高洁、儒雅之气，被誉为花中之君子，“予独爱莲之出淤泥而不染，濯清莲而不妖”的千古佳句更是被人们世代吟颂。结合中国传统书法用在月饼的包装设计当中传递给人以不朽的文化气息和高品位。做为现代设计师，要 不断提高自己各方面的修养，首先就需要在专业上打下扎实的基础，培养自己对各种符号的运用操作能力；其次，还需要努力提高自己的文学修养以及专业理论，运用理论指导实践，反过来在实践当中检验理论，丰富理论知识，然后在现有的基础之上进行创新。
3.2 使符号引起足够的视觉冲击力
3.2.1 符号的独特性
符号的独特性是区别于其它商品最重要的原则之一，只有强化包装符号的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，才能够在众多的竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
3.2.2符号的时尚性
当前整个社会呈现出一种流行化趋势。许多商品都转变为流行商品，生活行为都变成流行行为。现代人，尤其是年轻人很喜欢追求时尚，如果商品包装设计运用当下主流设计符号，那么就很容易从众多商品包装中跳出来，引起人们的注意力，刺激他们的购买欲望。
3.2.3处理符号之间关系的合理性
在同一个商品包装上，可能包括几种符号的综合运用，以求更充分的传达商品信息。在几种符号的同时运用过程中，需要分清主次，争取做到各符号之间的最佳组合，从而达到视觉上的最优效果，形成视觉冲击力。
3.3 使符号准确传达商品的属性
现代市场销售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求。由于超级购物商场等自助销售点的普及，包装越来越成为无声的推销员。商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业与他们的联系方式以及各种相关的产品生产标准等，这些信息都必须充分明确地表达在包装上。同时，随着现代社会的不断发展，人们生活水平与文化水平都有了大大提高，人们越来越追求个性，商品市场不断被细分。比如，同样是女性护肤品，但女性护肤品拥有众多品牌，同一品牌里又按使用部位、使用时间、使用地点、使用场合细分，还可以按照产品档次、适合肤质、消费者年龄等等来细分。为了满足不同个性群体的需要，产品从自身到外包装的设计都必须符合它们的市场消费主体的特征和品位，所有这些差别要体现在产品外包装上，我们只有通过对不同视觉符号的运用来表现，运用最恰当的符号来传达最准确的商品属性。
3.4 符号能够与人产生共鸣
表现在产品包装上的各种符号，目的是向消费者传达产品的各种信息，增加产品的吸引力，刺激购买者的购买欲望，促进销售，推动企业发展。一件产品之所以能够引起购买者的购买欲望，除了产品本身以外，在很大程度上是因为产品外包装上的各种符号与准购买者之间产生了共鸣。
符号能否与人之间产生共鸣与符号的选择以及观者的文化背景有很大关系，符号的选择应用决定一个包装设计的优劣，而文化背景决定一个人的审美观。一件好的产品包装设计，总能给人以共鸣，与人的心灵深处相通相合。然而，作为一件好的产品包装设计，它所运用的符号必须是跟该产品的消费主体的需求能够完全吻合，所传达的信息能够被它的消费主体轻松识别，并且能够令其体会到设计美感，起到赏心悦目的效果。要做到包装上的符号能够与人产生共鸣，那么在包装设计中符号的选择与表现就必须严格按照消费主体的文化背景来设计，只有这样符号才能够被消费主体充分理解，才能与消费主体的心灵相通相合，即共鸣。
4.结语
在现代包装设计中，符号学原理具有不可替代的意义。作为包装设计师如果能够在设计过程当中运用恰当的符号学相关原理来指导，将更有利于自身设计水平的提高，设计出更多更优秀的包装作品。
参考文献：
[1]王安霞著.《包装形象的视觉设计》.南京.东南大学出版社，2006.8
[2]王安霞主编.《包装装潢设计》.开封：河南大学出版社，2004.9
[3]苟志毅著.《意义与符号》.广州：广东人民出版社，1999.6
[4]李幼蒸著.《理论符号学导论》.北京：社会科学文献出版社，1999.6
[5]尹定邦著.《艺术设计概论》.长沙：湖南科学技术出版社，2005.2