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【摘 要】所谓“自媒体”，是指目前以互联网技术为依托，以博客、微博、播客、论坛以及其他各种即时通讯为手段，以个人传播为主要表现方式的媒介形式。在自媒体时代下，新闻传播的交互性和自主性特征日趋明显，新闻的自由度得到显著提高。自上世纪九十年代初异军突起的都市报，在当前传媒生态的大变局中，业已受到网络媒体的频频挑战，而随着自媒体时代的到来，都市报的生存与发展空间更将遭遇到进一步的挤压。因此，在自媒体时代下，都市报只要能够积极借助互联网平台的技术优势，着力实现信息资源的互补，就依然可以打造出优质的新闻产品。本文试就《合肥晚报》借力微博平台进行新闻操作的一些成功实践，对此作一番粗浅的探讨。
【关键词】自媒体 都市报 新闻报道
据DCCI互联网数据中心提供的数据，去年中国互联网微博累计活跃注册账户数已经突破了2.5亿。而在2010年热度靠前的50起重大舆情案例中，由微博首发的就达11起，占到了22%。2011年，这一数字又有了进一步的增长，从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体、特别是微博，正在发挥着越来越重要的作用。影响广泛、发展迅猛的微博，凭借其超高的参与性、社区化以及连通性等特性，得以在第一时间内实现信息的实时转发和相互评论，从而使信息、特别是重大突发信息呈现出几何级、极大化的传播。
不过，在我们强调微博进行信息传播的诸多优势时，也不能忽视其存在的某些缺陷。例如，呈现在微博这一自媒体平台上的信息，大多数并非来自专业的新闻采编人员，信息鱼龙混杂、真假难辨，且信息的“碎片化”程度相当严重；同时，短短140字信息的“浅层发布”和“浅层评论”，也往往只能勾勒出事件的大致框架，尽管其在一定程度上满足了人们“先知”的需求，却难以达到让人们“详知”的目的；此外，微博在传播信息时，负面话题或重大突发事件更容易引起粉丝关注、得到大量转发，而这些信息如果不能被正确引导，将极有可能使人们激情有余，理智和冷静不足。
微博等自媒体所存在的这些缺陷，恰恰是都市报得以立足的优势所在。经过多年的办报实践，都市报已经在受众中树立了较强的公信力，而都市报专业的采编团队，涉及采访、编辑、校对等各个环节，不仅可以对新闻事件进行客观、准确的报道，而且还能以适宜受众阅读的形式呈现出来；此外，经过精心谋划、视角独特、观点犀利的新闻策划和重点报道，使新闻不仅不会被淹没在信息的海洋中，而且还能起到引导读者的作用。就都市报来说，如何利用互联网平台，借助微博等自媒体手段，发挥甚至放大自身所具备的这些优势，确实是当下值得我们认真思考的问题。
2010年12月，中央人民广播电台策划了“重返灾区——中国之声温暖行动”，派出三路记者前往灾区采访，并将温家宝总理请进中央人民广播电台新闻直播间，主持人通过和前方记者连线，再次将温总理和灾区人民紧紧地联系在一起。
《合肥晚报》作为地方性的都市报，尽管对这一新闻事件非常关注，但由于受到采访条件的限制，似乎对此只能远远地“围观”，难以亲历其中。这也是绝大多数方级都市报在涉及高层政经新闻报道时的软肋所在，虽然这些政经活动都是极具新闻价值的“富矿”，但由于采访难度很大以及对采访的要求较高，因此通常情况下都只能采用新华社等权威媒体的新闻通稿。不过，借力微博，《合肥晚报》却在温总理于中央人民广播电台直播这一新闻事件上较为顺利地跨过了这一“门坎”。12月26日上午，就在温总理完成中央人民广播电台直播仅仅一个多小时后，由《合肥晚报》记者采写的《“我心里时刻都装着人民”》在当天晚报的头版头条刊发。
原来，在中央人民广播电台的整个直播期间，全国共有3位听众被主持人挑选出来与温总理“网上互动”，合肥市民徐先生即有幸成为其中之一。徐先生通过新浪微博，以网名“欢乐秋之歌”向温总理发出“问候”，并在微博中“感佩总理，对许多数字和细节有着惊人的记忆。”温总理看到这条微博后，连声说“应该的。我心里时刻都记挂着人民！”当记者从微博中获得这一线索后，立即对徐先生进行了采访，并很快形成稿件刊发。这篇不到一千字的消息荣获了年度安徽新闻奖一等奖。假如没有微博这一自媒体平台，假如没有记者对微博平台的认真监控，这篇新闻报道也就不可能产生。
2011年4月13日上午，利辛县国土局胡集中心所原所长周文彬在微博上直播自己向当地纪委自首的过程，一时间在网上引起大量“围观”。微博上的信息究竟是真是假，众多网友在关注其自首的同时，也发出了种种疑问。《合肥晚报》记者在微博上发现这一信息后，立即向报社值班负责人汇报，报社随即安排记者对此进行了深入采访，记者第一时间联系到周文彬本人、利辛县国土局等有关部门，以力求还原事件的来龙去脉。事发当天，记者便根据已经掌握的材料，以《公务员今微博直播自首过程》为题，在全国首发了这一消息，并立即引起多家媒体的关注和跟踪报道。第二天，《合肥晚报》记者又前往利辛县，通过实地深入采访，刊发了《“微博自首”主角的沉浮之路 利辛国土局今向本报独家通报当事人情况》，向读者提供了更加深入、更加全面的信息，弥补了事发当日因为“抢抓”新闻而出现的叙事过于简略的遗憾。报道刊发后，各地媒体纷纷进行转载，一时间“微博自首”成为街谈巷议的热门话题。利用自媒体发现并追踪网络热点，在扩大新闻事件传播范围的同时，也扩大了都市报自身的品牌影响力，从这篇“微博自首”的新闻采写中即可见一斑。
微博作为自媒体平台，虽然人人都可以将其“为己所用”，但毫无疑问，拥有粉丝数量远远超出一般人的“名人微博”，则更能吸引眼球，也更能实现信息传播的“倍增效果”。同时，都市报参与并介入到名人所关注的新闻事件中，也有助于提高自身新闻报道的深度和高度。
拥有“战地玫瑰”美誉的著名媒体人闾丘露薇，同时也是一位拥有140多万名粉丝的自媒体达人，其所见所闻、所思所想，通过微博平台发布后，总能引起较大的反响。今年2月20日晚，闾丘露薇出差途经合肥时发了一条微博，称自己在骆岗机场“打的”时遭遇到“加塞”等“不规则”事件，并为此发出几句有关市民文明素质的感慨。《合肥晚报》记者在微博上看到这一信息后，迅速作出反应，第一时间在微博上与闾丘露薇取得联系，进行了“网上采访”，并于次日以《香港名嘴合肥打的遭遇“不规则”》为题，对此事进行了报道，引起社会广泛关注。接着，记者又通过与闾丘露薇微博私信联系，赶往其所下榻的外地宾馆，对其进行了独家专访，并采写了《民众的习惯是需要培养的》连续报道，报社还以此为“由头”，派出多路记者深入合肥的大街小巷，对社会上存在的各种“不规则”现象进行了梳理和调查，由闾丘露薇“打的”遭遇“不规则”而引伸出的“合肥还有哪些不规则”系列报道，在报纸上接二连三地刊发后，在广大市民中“一石激起千层浪”，推动了人们对提升市民素质的反思。这些报道被闾丘露薇在微博上强力“推荐”，安徽大学新闻学院院长芮必峰教授在评价这组报道时则称，闾丘露薇微博爆料合肥“打的”遭遇，受到网民“围观”；《合肥晚报》独家跟进报道，对改进工作、提高城市形象起到了很好的促进作用。
总之，从《合肥晚报》这几篇新闻报道的成功实践来看，都市报与自媒体这种所谓的“旧”与“新”的二元对立，并非是固定不变的，而是存在着互相借鉴、互相转化的可能性。都市报既要积极利用巨大的网络信息资源去寻找具有新闻价值的信息，也必须按照都市报的办报规律对这些信息进行科学、合理的开发和利用；与此同时，被众多媒体所高度重视的“报网互动”，也不能仅仅只局限于都市报投资开发自己的网络平台，还应更多地体现在新闻操作的层面上，都市报要认真研究如何将已在自媒体平台上接受过“浅层阅读”的读者注意力，再次拉回到都市报对新闻事件的深度报道上，这就需要都市报在自媒体时代下进一步“见‘微’知著”，将新闻做深做透，做全做优。□
（作者单位：合肥晚报社）
责编：刘冰石
【关键词】自媒体 都市报 新闻报道
据DCCI互联网数据中心提供的数据，去年中国互联网微博累计活跃注册账户数已经突破了2.5亿。而在2010年热度靠前的50起重大舆情案例中，由微博首发的就达11起，占到了22%。2011年，这一数字又有了进一步的增长，从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体、特别是微博，正在发挥着越来越重要的作用。影响广泛、发展迅猛的微博，凭借其超高的参与性、社区化以及连通性等特性，得以在第一时间内实现信息的实时转发和相互评论，从而使信息、特别是重大突发信息呈现出几何级、极大化的传播。
不过，在我们强调微博进行信息传播的诸多优势时，也不能忽视其存在的某些缺陷。例如，呈现在微博这一自媒体平台上的信息，大多数并非来自专业的新闻采编人员，信息鱼龙混杂、真假难辨，且信息的“碎片化”程度相当严重；同时，短短140字信息的“浅层发布”和“浅层评论”，也往往只能勾勒出事件的大致框架，尽管其在一定程度上满足了人们“先知”的需求，却难以达到让人们“详知”的目的；此外，微博在传播信息时，负面话题或重大突发事件更容易引起粉丝关注、得到大量转发，而这些信息如果不能被正确引导，将极有可能使人们激情有余，理智和冷静不足。
微博等自媒体所存在的这些缺陷，恰恰是都市报得以立足的优势所在。经过多年的办报实践，都市报已经在受众中树立了较强的公信力，而都市报专业的采编团队，涉及采访、编辑、校对等各个环节，不仅可以对新闻事件进行客观、准确的报道，而且还能以适宜受众阅读的形式呈现出来；此外，经过精心谋划、视角独特、观点犀利的新闻策划和重点报道，使新闻不仅不会被淹没在信息的海洋中，而且还能起到引导读者的作用。就都市报来说，如何利用互联网平台，借助微博等自媒体手段，发挥甚至放大自身所具备的这些优势，确实是当下值得我们认真思考的问题。
2010年12月，中央人民广播电台策划了“重返灾区——中国之声温暖行动”，派出三路记者前往灾区采访，并将温家宝总理请进中央人民广播电台新闻直播间，主持人通过和前方记者连线，再次将温总理和灾区人民紧紧地联系在一起。
《合肥晚报》作为地方性的都市报，尽管对这一新闻事件非常关注，但由于受到采访条件的限制，似乎对此只能远远地“围观”，难以亲历其中。这也是绝大多数方级都市报在涉及高层政经新闻报道时的软肋所在，虽然这些政经活动都是极具新闻价值的“富矿”，但由于采访难度很大以及对采访的要求较高，因此通常情况下都只能采用新华社等权威媒体的新闻通稿。不过，借力微博，《合肥晚报》却在温总理于中央人民广播电台直播这一新闻事件上较为顺利地跨过了这一“门坎”。12月26日上午，就在温总理完成中央人民广播电台直播仅仅一个多小时后，由《合肥晚报》记者采写的《“我心里时刻都装着人民”》在当天晚报的头版头条刊发。
原来，在中央人民广播电台的整个直播期间，全国共有3位听众被主持人挑选出来与温总理“网上互动”，合肥市民徐先生即有幸成为其中之一。徐先生通过新浪微博，以网名“欢乐秋之歌”向温总理发出“问候”，并在微博中“感佩总理，对许多数字和细节有着惊人的记忆。”温总理看到这条微博后，连声说“应该的。我心里时刻都记挂着人民！”当记者从微博中获得这一线索后，立即对徐先生进行了采访，并很快形成稿件刊发。这篇不到一千字的消息荣获了年度安徽新闻奖一等奖。假如没有微博这一自媒体平台，假如没有记者对微博平台的认真监控，这篇新闻报道也就不可能产生。
2011年4月13日上午，利辛县国土局胡集中心所原所长周文彬在微博上直播自己向当地纪委自首的过程，一时间在网上引起大量“围观”。微博上的信息究竟是真是假，众多网友在关注其自首的同时，也发出了种种疑问。《合肥晚报》记者在微博上发现这一信息后，立即向报社值班负责人汇报，报社随即安排记者对此进行了深入采访，记者第一时间联系到周文彬本人、利辛县国土局等有关部门，以力求还原事件的来龙去脉。事发当天，记者便根据已经掌握的材料，以《公务员今微博直播自首过程》为题，在全国首发了这一消息，并立即引起多家媒体的关注和跟踪报道。第二天，《合肥晚报》记者又前往利辛县，通过实地深入采访，刊发了《“微博自首”主角的沉浮之路 利辛国土局今向本报独家通报当事人情况》，向读者提供了更加深入、更加全面的信息，弥补了事发当日因为“抢抓”新闻而出现的叙事过于简略的遗憾。报道刊发后，各地媒体纷纷进行转载，一时间“微博自首”成为街谈巷议的热门话题。利用自媒体发现并追踪网络热点，在扩大新闻事件传播范围的同时，也扩大了都市报自身的品牌影响力，从这篇“微博自首”的新闻采写中即可见一斑。
微博作为自媒体平台，虽然人人都可以将其“为己所用”，但毫无疑问，拥有粉丝数量远远超出一般人的“名人微博”，则更能吸引眼球，也更能实现信息传播的“倍增效果”。同时，都市报参与并介入到名人所关注的新闻事件中，也有助于提高自身新闻报道的深度和高度。
拥有“战地玫瑰”美誉的著名媒体人闾丘露薇，同时也是一位拥有140多万名粉丝的自媒体达人，其所见所闻、所思所想，通过微博平台发布后，总能引起较大的反响。今年2月20日晚，闾丘露薇出差途经合肥时发了一条微博，称自己在骆岗机场“打的”时遭遇到“加塞”等“不规则”事件，并为此发出几句有关市民文明素质的感慨。《合肥晚报》记者在微博上看到这一信息后，迅速作出反应，第一时间在微博上与闾丘露薇取得联系，进行了“网上采访”，并于次日以《香港名嘴合肥打的遭遇“不规则”》为题，对此事进行了报道，引起社会广泛关注。接着，记者又通过与闾丘露薇微博私信联系，赶往其所下榻的外地宾馆，对其进行了独家专访，并采写了《民众的习惯是需要培养的》连续报道，报社还以此为“由头”，派出多路记者深入合肥的大街小巷，对社会上存在的各种“不规则”现象进行了梳理和调查，由闾丘露薇“打的”遭遇“不规则”而引伸出的“合肥还有哪些不规则”系列报道，在报纸上接二连三地刊发后，在广大市民中“一石激起千层浪”，推动了人们对提升市民素质的反思。这些报道被闾丘露薇在微博上强力“推荐”，安徽大学新闻学院院长芮必峰教授在评价这组报道时则称，闾丘露薇微博爆料合肥“打的”遭遇，受到网民“围观”；《合肥晚报》独家跟进报道，对改进工作、提高城市形象起到了很好的促进作用。
总之，从《合肥晚报》这几篇新闻报道的成功实践来看，都市报与自媒体这种所谓的“旧”与“新”的二元对立，并非是固定不变的，而是存在着互相借鉴、互相转化的可能性。都市报既要积极利用巨大的网络信息资源去寻找具有新闻价值的信息，也必须按照都市报的办报规律对这些信息进行科学、合理的开发和利用；与此同时，被众多媒体所高度重视的“报网互动”，也不能仅仅只局限于都市报投资开发自己的网络平台，还应更多地体现在新闻操作的层面上，都市报要认真研究如何将已在自媒体平台上接受过“浅层阅读”的读者注意力，再次拉回到都市报对新闻事件的深度报道上，这就需要都市报在自媒体时代下进一步“见‘微’知著”，将新闻做深做透，做全做优。□
（作者单位：合肥晚报社）
责编：刘冰石