【摘 要】
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新经济时代,消费需求多样化,品牌营销"革新"的步伐势不可挡。其中联名营销能够扩大品牌在不同领域的影响力,同时也能提升品牌的价值。但来自不同行业及领域的联名一定能产生理想的跨界营销效果吗?本文以服装品牌优衣库（UNIQLO）和艺术家KAWS联名的跨界营销为例,阐释两者合作的意义,分析跨界营销行为背后的逻辑。
【基金项目】
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2019年度河南省哲学社会科学规划项目“文化艺术作品知识产权资产化的版权规制研究”（项目编号：2019BYS003）的阶段性研究成果；
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新经济时代,消费需求多样化,品牌营销"革新"的步伐势不可挡。其中联名营销能够扩大品牌在不同领域的影响力,同时也能提升品牌的价值。但来自不同行业及领域的联名一定能产生理想的跨界营销效果吗?本文以服装品牌优衣库（UNIQLO）和艺术家KAWS联名的跨界营销为例,阐释两者合作的意义,分析跨界营销行为背后的逻辑。
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