台湾的文创（文化创意）遍地开花。35岁的陈明辉，从硕士到博士候选人（即准博士），长年参加文创展，接触不少工艺创作者，却有感于大家受通路所限，遂于2年前放下学者身段，开店专卖工艺品。
　　开店未满1年，房东换人，陈明辉被迫迁店，重头来过；办展、办讲座，推小旅行，拉近消费者和工艺者的距离。也因这一路都有知音陪伴，让他有勇气往前走。
　　留着落腮胡，看上去有些粗犷的陈明辉，说话却斯文有礼，35岁的他，是台湾政大科管所的博士候选人，现任台艺大兼任讲师。长年接触工艺创作者，他发觉很多工艺品受限于营销通路；3年前，他开店“河边生活”专卖工艺品，“这是我的一个尝试，希望提供一个管道，让这些创作者继续创作。”
　　他举例，“像鲁凯族贴布刺绣十分有名，屏东的‘彭春林生活创意工房’带着部落妈妈做贴布刺绣；苗栗‘野桐工坊’的泰雅织布，艺术价值很高，有博物馆收藏；再如‘木趣设计’，他们以台湾十二生肖系列做木偶创作，设计感很强，却苦无通路，真的很可惜。”
　　开店强调触感
　　2010年，陈明辉在台北市温州街开店，“扣除工作室，店面只有2坪（约6.6平方米）大，我比照办展方式，一张桌子也能展出。由于附近有一些艺术咖啡店像女巫和Picnic等，慢慢有人注意到我们，单月业绩也从二三万元（新台币，下同），慢慢升到八九万元。”
　　不料，年底房东突然换人，陈明辉说：“新房东在过年前几天突然告知我不租了，要我10天内把所有东西清空，过年期间，我都在打包。”
　　没了店面，他把货暂时堆放在家中。陈明辉有些泄气：“爸妈一直希望我找个稳定工作，不要开店，幸好我太太很支持我，其实，我也想过干脆转到网络，但这些工艺品，需要被看到、摸到，经人解说，才会被认同、被喜爱，如果转到网络，摸不到、感觉不到，那会更快消失。”
　　讲座 故事营销
　　2011年5月，“河边生活”搬到潮州街，陈明辉说：“这附近的住户水平很高，我要的不是人潮，而是有时间可以慢慢看的客人。我在脸谱上告知搬家讯息，另外，也做成小卡，放在女巫店和Picnic咖啡等店家，告知原来的客人。”
　　11坪（约36.3平方米）大的店里，陈明辉陈列了1000多项商品，还摆放3张桌子，引进屏东雾台种的咖啡；为了拉近客人与创作者距离，他还办讲座、推一日小旅行活动。“我设计拜访三芝陶艺家吴仲宗行程，他以自己的太太为主题，创作出胖太太系列陶杯组，很有生活趣味，另外，还安排有机农场和对味生活咖啡馆，已经办了5次，还会再推。”
　　陈明辉直言：“目前店里产品8成是买断，2成寄卖，同款产品我最多进5到10个，所以不致有太大库存压力。有时夹在创作者和消费者中间很累，因为我不能把消费者的意见直接反应给创作者，而是要想办法提升商品成熟度，让工艺品更为大众所接受。例如三和瓦窑，文化性强，但一般人会觉得太重、不知它的用途，我会跟对方沟通，造型不必繁复，但须强化实用性；又好比部落织布，不容易搭配衣服，我就建议他们可以设计为披巾，方便搭配。”（编辑/立原）
　　成功关键
　　附近有一些文创小店，店址所在有集市效果，吸引目标性顾客，加上办讲座、书展和小旅行，拉近创作者与消费者距离，让顾客认同开店理念。
　　意 见
　　1.建立清晰特色：这是充满温暖人味的小店，建议店主可在整体陈列及商品说明上多构思，针对店铺理念、每个品牌产品独到的特色及动人故事说明，打动消费者。
　　2.善用网络营销：把自己看作策展人说书人，有计划、周期性地分享各品牌产品故事。
　　3.选出主力商品：配合外在消费环境，选出主力商品，例如：夏季主打“宝岛熏樟”精油，入秋天凉则推植物染布或织布围巾；给予店内最显眼重要的陈列位置，营销上最多的曝光介绍。还可与其他通路或品牌异业结盟合作。