【摘 要】
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1.当代大学生的基本消费特征rn1.1消费心理不稳定:个性化、感性化、从众化.特定的校园环境和消费群使大学生成为特殊的消费群体,也使他们具有特殊的消费心理.首先,作为青年人
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1.当代大学生的基本消费特征rn1.1消费心理不稳定:个性化、感性化、从众化.特定的校园环境和消费群使大学生成为特殊的消费群体,也使他们具有特殊的消费心理.首先,作为青年人,他们具有典型的年青人消费心理:思维敏捷、引领潮流、追求时尚、表现自我,容易接受新时代消费观念影响,喜欢尝试,往往是新的消费行为的追求和推广者.由于思想、志趣、性格塑造还不完全稳定,冲动性购买大于计划性购买,女学生更是突出.其次,作为学生,一般不具备独立的经济能力,处于读书求知阶段,和社会接触不多,消费心理不成熟,攀比心理、从众心理比较重,购买过程情绪化、感性化特点明显.rn
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