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网络直播电子交易市场由于其产品服务的特征属性,必须依靠中小型企业才能发挥优势,所以在推进其电子商务服务时可以借助到直播平台来进行引流,并提高消费者消费意愿,从而促进销量。本文首先分析和研究了淘宝直播的性质与类型,并深入了解各个商家在这种模式下,是如何通过意见领袖的作用来影响消费者的购买意愿。
电子商务直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响——以淘宝直播为例
【摘 要】
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网络直播电子交易市场由于其产品服务的特征属性,必须依靠中小型企业才能发挥优势,所以在推进其电子商务服务时可以借助到直播平台来进行引流,并提高消费者消费意愿,从而促进
【机 构】
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韩国庆熙大学
【出 处】
：
电子商务
【发表日期】
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2020年5期
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