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【摘 要】新闻名专栏是报纸的“招牌菜”，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力、公信力，铸造报纸的品牌，具有重要意义。努力打造能够传递时代温度，呈现人文高度的新闻名专栏，是全媒体时代纸媒的职责和义务。
【关键词】新闻专栏；定位；策划；采写
新闻专栏是报纸“新闻餐”的“特色菜”，是一张新闻纸的重要组成部分。好的新闻专栏，更是一道“招牌菜”，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力、公信力，铸造报纸的品牌，具有重要意义。
新闻专栏作为报纸“特色菜”的生命力，在于其独特性，也在于其传递出的“口感”和“温度”。如何打造有时代特色的品牌专栏，如何让新闻专栏传递时代温度，从而赢得更多读者的喜爱和关注？笔者以《江淮晨报》近几年在安徽新闻奖评选中获奖的3个新闻名专栏（即2010年度获奖专栏“晨报地理”、2013年度获奖专栏“记者帮”和2015年度获奖专栏“江淮微公益”）为例，从栏目定位、选题策划、稿件采写以及版面呈现等方面，探讨有“时代温度”的新闻名专栏的内在“基因”。
一、栏目定位：彰显社会责任
创设一个新闻专栏，首先要考虑栏目的定位问题。栏目定位决定栏目的特性和发展动力。全媒体时代，受众呈现出加速分化的趋势，受众的信息需求愈加多样，这就要求报纸既要关注广大受众的普遍要求，更要满足日益细分的受众的个性化需要，显示其独特价值。
美国营销专家特劳特20世纪70年代就提出了“定位”观念，明确指出“品牌定位的目的是在消费者心智中占据独特而有价值的位置”。同样是“占据位置”，媒体的栏目定位要与时代特征、社会热点和读者需求密切关联。一个有“时代温度”的好专栏更是媒体社会责任和担当的直接体现。
以《江淮晨报》创办“晨报地理”栏目为例。近几年，有2000多年历史的古城合肥以超乎寻常的速度不断刷新着她的面貌，即使是老合肥人，记忆中熟悉的城市风景也渐渐模糊，更别说成千上万刚刚走进合肥的新合肥人了。“记录流逝的风景，让新合肥人更加了解合肥，让老合肥人重拾美好记忆”，成了创办“晨报地理”的初衷。
“记录流逝的风景，融入筑梦的新城”的栏目定位，契合了经济转型期城市新老市民“心灵寻求安放”的心理。“晨报地理”的主创者们从媒体人的社会责任感出发，找到了一条“直抵人心”的路径：让历史考据的严谨和优美的文字表达相结合，通过记者亲历与专家评说等形式，引领读者穿越现实，走进往事，去触摸合肥这个城市尘封的历史，鲜活的记忆。这个栏目一诞生，就因其传递时代的温度，呈现人文的高度，赢得了读者青睐。
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是媒体社会责任感的体现，也是媒体深入基层、关心关注群众生活的具体实践。都市类报刊的新闻专栏以关注“民生”为定位，体现出鲜明的服务意识。脱胎于“晨报热线”的《江淮晨报》“记者帮”栏目，从关乎群众切身利益的平凡小事入手，通过记者的“跑腿帮办”，让读者的投诉和咨询件件有回音、桩桩有着落。“帮读者办事情，为读者解疑难”，成为专栏的鲜明特色。《江淮晨报》的“江淮微公益”专栏，旨在建立一个“大家做公益”的平台，在公众与需要帮助的人之间搭建起桥梁，集合一个个微小的善意，并通过媒体的传播，建立示范效应，最终汇集成全社会热衷公益的暖流。这两个新闻专栏，都主打“服务牌”，自觉承担起媒体时代守望者的职责和义务。
二、选题策划：突出主流价值
新闻专栏体现着媒体的立场、观点和态度。主流价值是有“温度”的新闻要着力体现的。有“时代温度”的新闻专栏，文中有个人的命运，也有时代的洪流。在选题策划方面，自然会更多的围绕社会热点、焦点问题，以及百姓需求设置选题，弘扬社会主流价值观，让读者从正能量、好故事中汲取营养。宣扬扶危济困、守望相助的仁心义举，给读者提供有价值、有灵魂、有温度的新闻内容。
每周5期，每期一个整版，“晨报地理”连续做了2年多，做成了500多期，记述寂寞街巷的故事，留下繁华总被雨打风吹去的慨叹，追忆庐州城里古往今来的那些人那些事，留住渐渐淡出我们记忆的旧感觉、老滋味。 说古道今，口述实录，文字间、版面里透出的都是生活在这座城市里的人对这座城市的千古眷念。
“晨报地理”把选题策划的立足点放在挖掘合肥的文化含量，提升合肥的城市品位上。合肥这座城市悠久的历史、深厚的底蕴、迅捷的变化、腾飞的梦想，在记者的笔端流淌，在报纸的版面呈现，在读者的心间绽放。有读者感叹：“‘晨报地理’让老读者回忆历史，增加了对生活城市的感情和热爱；让年轻读者了解合肥的历史，激发他们把合肥建设成为更加美好的城市的愿景。”一个有“时代温度”的新闻专栏，成了一张“今天有人阅读，明天有人收藏，后天有人查阅”的城市名片。
“江淮微公益”专栏，强调做“有温度的新闻”“有新闻的公益”，围绕符合主流价值观的救助弱势群体、点燃人生梦想、唤起社会感动的活动和事件进行选题策划，免费午餐、名师上学堂、江淮爱心市集、广场经典诵读等多个公益类项目都做出了影响。而服务类新闻专栏“记者帮”选题策划，更多围绕关乎百姓切身利益的身边事做文章，既有专门针对读者反映的问题进行聚焦并提出解决思路的纵深报道，又有紧扣热点推出的专题策划，还有定期开展的为居民送服务的进社区活动等。只有想群众所想，急群众所急，为群众解读党和政府各项民生政策，切实解决群众困难，才能把含有“时代温度”的文字送进读者的心坎，赢得群众的信赖，媒体的影响力和公信力才会真正落到实处。
三、稿件采写：展示百姓视角
全媒体时代，受出版周期所限的报纸在传播的时效性方面明显处于劣势，但报纸的新闻专栏也有自己的优势和长处，更容易在目标群体中有所作为：那就是以百姓视角采写稿件，与读者进行全面沟通，注重读者内心感受，挖掘新闻背后的新闻，把更多情节和细节呈现给读者，展现出新闻专栏的精神和内涵。百姓视角是传递有温度新闻的有效路径。 小区污水横流、过马路难、早点买不到、被广告牌铁丝绊倒摔伤……都是鸡毛蒜皮的小事，对老百姓来说却是窝心的大事。新闻专栏“记者帮”的记者天天跑动在基层，把读者的事都当成自家的事去办，这使他们很自然地成为了读者的一员，运用百姓视角去看待问题和寻求解决的方法。《用一吨水 交三吨的费 为啥水比油贵》《该怎么拿到孙子抚养权？》等以百姓视角写出的稿件刊登后，很快就有了积极的反馈，记者们又及时将反馈内容刊发出来，使更多的读者受益，搭建起百姓与政府之间顺畅沟通的桥梁。
“公益”本身就是一个温暖的字眼。寒风里的环卫工，记者们看在眼里，感动在心里。于是，“江淮微公益”专栏推出“一条围巾 给你温暖”的稿件，号召社会各界给环卫工织条围巾，送去关爱；夏季高校军训季结束后，“江淮微公益”专栏组织“军训服爱心捐赠”活动，让军训服派上了新用场。更多受到“江淮微公益”专栏关注的困难市民得到了救助，达成了愿望，感受到社会大家庭的浓浓爱意。
百姓视角在“晨报地理”专栏里已不仅仅是记者自觉运用，许多读者也帮着出主意、报线索、给照片、陪采访，直接参与到专栏稿件的采写中。热心读者打来电话，找上门来：“我这儿有一些老照片，想直接跟记者讲述自己的过往事。”“我们这儿也有一口老井，你们来看看，有什么来由啊？”“我知道一些百花井的故事，想提供给你们。”……在读者真诚的声音里，一个个属于这个城市的故事，走出了私家相册的隐秘角落，重回现实……
四、版面呈现：注重读者体验
对一个新闻专栏来说，图文并茂是满足读者阅读需求的基本要求，也是提升视觉效果的有效途径。随着大数据时代的到来，好的内容更要依靠好的版面去呈现，借助好的平台去传播。《江淮晨报》在安徽新闻奖评选中获奖的这3个新闻专栏，或通过制作吸引人的标题、手绘图表等编排手段，或利用组块衬色、线条底纹等版面元素，或借力晨报热线、微信微博等网络平台，在版面呈现上找到了自己的表达方式，达到形式与内容的完美结合。
在纸媒发展中，为贴合读者视觉化需求，《江淮晨报》还开发出“图说”这一可视化的表达形式，通过对新闻的图形化，采用搜索、归纳、可视化表现技术，化繁为简，将专业知识形象化表达，直观地呈现给读者。本文提及的这几个获奖专栏都广泛运用了这种方式。
其中，“晨报地理”在版面呈现上，根据以地点为主轴，以时间为辅轴，以人物事件故事为中心，历史钩沉与现场相结合的编辑思路，强化标题、阅读提示、稿件正文、采访手记、照片、专家访谈等要素，编码成组块，加上手绘地图，更显历史厚重感和人文气息，也和其栏目相得益彰。由此编排出的《百花井，掩埋在岁月里》《三孝口的庐州情怀》《朱门红墙，不见了昔日城隍》等版面别具特色。
《江淮晨报》“记者帮”的稿件在版面设置上分为事件回放、记者帮忙过程、解决回音等三个版块，把新闻事件，记者走访、询问有关部门的采访经过，以及帮忙寻求问题解决之道等内容一目了然地呈现出来，照片、漫画、图表等元素的综合运用也方便了此类栏目的直观表达。
“江淮微公益”创办以来，不仅以内容的贴近性取胜，宣传的触角更从版面延伸到“纸下”。通过江淮晨报热线，以及微信微博等网络平台收集广大市民、读者的问题，建立报网互动、报企合作。栏目创办后，即引来多家媒体的效仿，并吸引了国内部分重要公益项目团队的关注和合作。如阿里巴巴公司的“天天正能量”主动与“江淮微公益”栏目合作，一方面在安徽独家联办经典诵读活动；另一方面联合重奖报道中的好人，从而在全社会营造出积极向善、热心公益的良好氛围，使社会的温暖得以更广泛传播。
今年记者节前夕，第二十六届中国新闻奖隆重揭晓，又有《世相》《百姓故事》《市民大讲堂》等一批具有“时代温度”的新闻专栏被评为“新闻名专栏”，为媒体业界树立起新的标杆。■
（作者：合肥报业传媒集团采编管理办公室主任）
责编：姚少宝
【关键词】新闻专栏；定位；策划；采写
新闻专栏是报纸“新闻餐”的“特色菜”，是一张新闻纸的重要组成部分。好的新闻专栏，更是一道“招牌菜”，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力、公信力，铸造报纸的品牌，具有重要意义。
新闻专栏作为报纸“特色菜”的生命力，在于其独特性，也在于其传递出的“口感”和“温度”。如何打造有时代特色的品牌专栏，如何让新闻专栏传递时代温度，从而赢得更多读者的喜爱和关注？笔者以《江淮晨报》近几年在安徽新闻奖评选中获奖的3个新闻名专栏（即2010年度获奖专栏“晨报地理”、2013年度获奖专栏“记者帮”和2015年度获奖专栏“江淮微公益”）为例，从栏目定位、选题策划、稿件采写以及版面呈现等方面，探讨有“时代温度”的新闻名专栏的内在“基因”。
一、栏目定位：彰显社会责任
创设一个新闻专栏，首先要考虑栏目的定位问题。栏目定位决定栏目的特性和发展动力。全媒体时代，受众呈现出加速分化的趋势，受众的信息需求愈加多样，这就要求报纸既要关注广大受众的普遍要求，更要满足日益细分的受众的个性化需要，显示其独特价值。
美国营销专家特劳特20世纪70年代就提出了“定位”观念，明确指出“品牌定位的目的是在消费者心智中占据独特而有价值的位置”。同样是“占据位置”，媒体的栏目定位要与时代特征、社会热点和读者需求密切关联。一个有“时代温度”的好专栏更是媒体社会责任和担当的直接体现。
以《江淮晨报》创办“晨报地理”栏目为例。近几年，有2000多年历史的古城合肥以超乎寻常的速度不断刷新着她的面貌，即使是老合肥人，记忆中熟悉的城市风景也渐渐模糊，更别说成千上万刚刚走进合肥的新合肥人了。“记录流逝的风景，让新合肥人更加了解合肥，让老合肥人重拾美好记忆”，成了创办“晨报地理”的初衷。
“记录流逝的风景，融入筑梦的新城”的栏目定位，契合了经济转型期城市新老市民“心灵寻求安放”的心理。“晨报地理”的主创者们从媒体人的社会责任感出发，找到了一条“直抵人心”的路径：让历史考据的严谨和优美的文字表达相结合，通过记者亲历与专家评说等形式，引领读者穿越现实，走进往事，去触摸合肥这个城市尘封的历史，鲜活的记忆。这个栏目一诞生，就因其传递时代的温度，呈现人文的高度，赢得了读者青睐。
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是媒体社会责任感的体现，也是媒体深入基层、关心关注群众生活的具体实践。都市类报刊的新闻专栏以关注“民生”为定位，体现出鲜明的服务意识。脱胎于“晨报热线”的《江淮晨报》“记者帮”栏目，从关乎群众切身利益的平凡小事入手，通过记者的“跑腿帮办”，让读者的投诉和咨询件件有回音、桩桩有着落。“帮读者办事情，为读者解疑难”，成为专栏的鲜明特色。《江淮晨报》的“江淮微公益”专栏，旨在建立一个“大家做公益”的平台，在公众与需要帮助的人之间搭建起桥梁，集合一个个微小的善意，并通过媒体的传播，建立示范效应，最终汇集成全社会热衷公益的暖流。这两个新闻专栏，都主打“服务牌”，自觉承担起媒体时代守望者的职责和义务。
二、选题策划：突出主流价值
新闻专栏体现着媒体的立场、观点和态度。主流价值是有“温度”的新闻要着力体现的。有“时代温度”的新闻专栏，文中有个人的命运，也有时代的洪流。在选题策划方面，自然会更多的围绕社会热点、焦点问题，以及百姓需求设置选题，弘扬社会主流价值观，让读者从正能量、好故事中汲取营养。宣扬扶危济困、守望相助的仁心义举，给读者提供有价值、有灵魂、有温度的新闻内容。
每周5期，每期一个整版，“晨报地理”连续做了2年多，做成了500多期，记述寂寞街巷的故事，留下繁华总被雨打风吹去的慨叹，追忆庐州城里古往今来的那些人那些事，留住渐渐淡出我们记忆的旧感觉、老滋味。 说古道今，口述实录，文字间、版面里透出的都是生活在这座城市里的人对这座城市的千古眷念。
“晨报地理”把选题策划的立足点放在挖掘合肥的文化含量，提升合肥的城市品位上。合肥这座城市悠久的历史、深厚的底蕴、迅捷的变化、腾飞的梦想，在记者的笔端流淌，在报纸的版面呈现，在读者的心间绽放。有读者感叹：“‘晨报地理’让老读者回忆历史，增加了对生活城市的感情和热爱；让年轻读者了解合肥的历史，激发他们把合肥建设成为更加美好的城市的愿景。”一个有“时代温度”的新闻专栏，成了一张“今天有人阅读，明天有人收藏，后天有人查阅”的城市名片。
“江淮微公益”专栏，强调做“有温度的新闻”“有新闻的公益”，围绕符合主流价值观的救助弱势群体、点燃人生梦想、唤起社会感动的活动和事件进行选题策划，免费午餐、名师上学堂、江淮爱心市集、广场经典诵读等多个公益类项目都做出了影响。而服务类新闻专栏“记者帮”选题策划，更多围绕关乎百姓切身利益的身边事做文章，既有专门针对读者反映的问题进行聚焦并提出解决思路的纵深报道，又有紧扣热点推出的专题策划，还有定期开展的为居民送服务的进社区活动等。只有想群众所想，急群众所急，为群众解读党和政府各项民生政策，切实解决群众困难，才能把含有“时代温度”的文字送进读者的心坎，赢得群众的信赖，媒体的影响力和公信力才会真正落到实处。
三、稿件采写：展示百姓视角
全媒体时代，受出版周期所限的报纸在传播的时效性方面明显处于劣势，但报纸的新闻专栏也有自己的优势和长处，更容易在目标群体中有所作为：那就是以百姓视角采写稿件，与读者进行全面沟通，注重读者内心感受，挖掘新闻背后的新闻，把更多情节和细节呈现给读者，展现出新闻专栏的精神和内涵。百姓视角是传递有温度新闻的有效路径。 小区污水横流、过马路难、早点买不到、被广告牌铁丝绊倒摔伤……都是鸡毛蒜皮的小事，对老百姓来说却是窝心的大事。新闻专栏“记者帮”的记者天天跑动在基层，把读者的事都当成自家的事去办，这使他们很自然地成为了读者的一员，运用百姓视角去看待问题和寻求解决的方法。《用一吨水 交三吨的费 为啥水比油贵》《该怎么拿到孙子抚养权？》等以百姓视角写出的稿件刊登后，很快就有了积极的反馈，记者们又及时将反馈内容刊发出来，使更多的读者受益，搭建起百姓与政府之间顺畅沟通的桥梁。
“公益”本身就是一个温暖的字眼。寒风里的环卫工，记者们看在眼里，感动在心里。于是，“江淮微公益”专栏推出“一条围巾 给你温暖”的稿件，号召社会各界给环卫工织条围巾，送去关爱；夏季高校军训季结束后，“江淮微公益”专栏组织“军训服爱心捐赠”活动，让军训服派上了新用场。更多受到“江淮微公益”专栏关注的困难市民得到了救助，达成了愿望，感受到社会大家庭的浓浓爱意。
百姓视角在“晨报地理”专栏里已不仅仅是记者自觉运用，许多读者也帮着出主意、报线索、给照片、陪采访，直接参与到专栏稿件的采写中。热心读者打来电话，找上门来：“我这儿有一些老照片，想直接跟记者讲述自己的过往事。”“我们这儿也有一口老井，你们来看看，有什么来由啊？”“我知道一些百花井的故事，想提供给你们。”……在读者真诚的声音里，一个个属于这个城市的故事，走出了私家相册的隐秘角落，重回现实……
四、版面呈现：注重读者体验
对一个新闻专栏来说，图文并茂是满足读者阅读需求的基本要求，也是提升视觉效果的有效途径。随着大数据时代的到来，好的内容更要依靠好的版面去呈现，借助好的平台去传播。《江淮晨报》在安徽新闻奖评选中获奖的这3个新闻专栏，或通过制作吸引人的标题、手绘图表等编排手段，或利用组块衬色、线条底纹等版面元素，或借力晨报热线、微信微博等网络平台，在版面呈现上找到了自己的表达方式，达到形式与内容的完美结合。
在纸媒发展中，为贴合读者视觉化需求，《江淮晨报》还开发出“图说”这一可视化的表达形式，通过对新闻的图形化，采用搜索、归纳、可视化表现技术，化繁为简，将专业知识形象化表达，直观地呈现给读者。本文提及的这几个获奖专栏都广泛运用了这种方式。
其中，“晨报地理”在版面呈现上，根据以地点为主轴，以时间为辅轴，以人物事件故事为中心，历史钩沉与现场相结合的编辑思路，强化标题、阅读提示、稿件正文、采访手记、照片、专家访谈等要素，编码成组块，加上手绘地图，更显历史厚重感和人文气息，也和其栏目相得益彰。由此编排出的《百花井，掩埋在岁月里》《三孝口的庐州情怀》《朱门红墙，不见了昔日城隍》等版面别具特色。
《江淮晨报》“记者帮”的稿件在版面设置上分为事件回放、记者帮忙过程、解决回音等三个版块，把新闻事件，记者走访、询问有关部门的采访经过，以及帮忙寻求问题解决之道等内容一目了然地呈现出来，照片、漫画、图表等元素的综合运用也方便了此类栏目的直观表达。
“江淮微公益”创办以来，不仅以内容的贴近性取胜，宣传的触角更从版面延伸到“纸下”。通过江淮晨报热线，以及微信微博等网络平台收集广大市民、读者的问题，建立报网互动、报企合作。栏目创办后，即引来多家媒体的效仿，并吸引了国内部分重要公益项目团队的关注和合作。如阿里巴巴公司的“天天正能量”主动与“江淮微公益”栏目合作，一方面在安徽独家联办经典诵读活动；另一方面联合重奖报道中的好人，从而在全社会营造出积极向善、热心公益的良好氛围，使社会的温暖得以更广泛传播。
今年记者节前夕，第二十六届中国新闻奖隆重揭晓，又有《世相》《百姓故事》《市民大讲堂》等一批具有“时代温度”的新闻专栏被评为“新闻名专栏”，为媒体业界树立起新的标杆。■
（作者：合肥报业传媒集团采编管理办公室主任）
责编：姚少宝