一个名专栏可以成为一张报纸的品牌,它往往是报纸的重要“卖点”。名牌专栏不仅是一个版面的亮点,也是一张报纸的支点。要让亮点亮起来,支点支起来,就要增强品牌意识,精心培养品牌。因此创办名专栏,成了很多报纸专栏的目标。
　　把报纸专栏当作品牌经营,不仅是讲究文章的质量和作者的知名度,更重要的是要有一种长远的计划,把专栏经营下去。也就是要保证在相应的版面,相应的时间刊发相应风格的文章,只有这样才能延续品牌专栏的风格和特征,才能做成真正的名专栏。
　　要使报纸专栏具有品牌优势,需要精心的经营。所谓专栏的品牌优势是指由于定位准确,能像磁铁般吸引一批作者、编辑在其周围,定期推出质量上乘的优秀作品,从而拥有广泛而稳固的读者群体,并与之产生良性互动。在报纸竞争日益白热化的今天,名专栏的作用更加彰显出对报纸品牌经营、对社会发展的巨大推动作用。
　　笔者主持《红山晚报》副刊专栏“情感热线”已有6年之久,目前,“情感热线”已经得到了广大读者的认可。该专栏很好地实现了与读者的互动,在读者当中有较强的影响力,被读者评为报纸的“名专栏”,在第21届中国地市报新闻奖评选中荣获三等奖。下面是笔者对如何创办报纸名专栏的一点想法。
　　
　　一. 专栏要突出特色
　　
　　专栏仅仅是报刊上的一块方寸之地,但它对于活跃报纸版面、丰富报纸内容有着举足轻重的作用。专栏的生命力在于一个“专”字,专即特色。专字很大程度上取决于专栏的定位,而这种定位需要考虑社会需求、媒体优势、读者需求等诸多因素。社会需求是专栏产生的大背景,媒体优势则是专栏的立足点。比如《红山晚报》创办的 “情感热线”专栏,深受广大读者喜爱,产生了广泛的社会影响,这与《红山晚报》作为赤峰市发行量最大的一家报纸的优势是分不开的。同时读者认可是专栏存在的基础,专栏只有满足读者需求才能赢得读者的认可。
　　在媒体竞争日趋激烈的今天,满足读者需求已不是“我办你看”式的卖方市场了,调动读者的参与热情成为专栏办得成功与否的关键。现在许多报纸的专栏,不仅内容是读者所感兴趣的,其稿源很大程度上也是依赖于读者的来稿,因此满足读者需求,办出特色是专栏存在和发展的基础。
　　
　　二. 精心选择专栏内容
　　
　　名专栏的信息内容,必须是优化的。我们不仅把这看作是一种方法和技巧,而且把它看成是一种新闻理念。从广义上说,人类的一切传播,都是文化的传播。但文化的传播有略有详,有高有低,有雅有俗,有博大精深与粗制滥造的区别,还有精美与一般的差别。名专栏的信息,无论是新闻信息或文化信息,都必须坚持把关,坚持优化,坚持高品位,坚持精制作。
　　
　　三. 名专栏应该起到推进社会进步的作用
　　
　　名专栏是报纸的精品屋,报纸文化的试验田,必须坚持我们党所倡导的“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”。只有如此,专栏作者和专栏编者才能担当起记录历史文明,推进社会进步的责任。
　　
　　四. 注重品位,提高文化含量
　　
　　这是名专栏之所以“成名”的核心。报纸名专栏作为具有广泛影响力的媒体平台,它担负着构筑读者精神生活和文化品味的任务,更有这方面的文化责任。笔者在主持“情感热线”时,在回复读者困惑的文章当中,非常注意用高尚的价值观引导读者,潜移默化地向读者介绍一些文化知识。
　　
　　五. 精于策划,增强专栏对读者的影响
　　
　　报纸需要策划,专栏也是这样。专栏主持人不能只是被动地编发来稿或是机械地制作每一期专栏,而应该有意识地做一些策划,这样更能调动读者的参与热情,吸引读者对专栏的注意力。比如策划一些主题话题、主题活动,让更多的读者参与专栏的制作及扩大专栏对读者的影响。
　　(作者单位:红山晚报社)