省略与广告策略——英语报刊标题的认知研究(一)

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英语报刊标题的省略是“省力-费力”连续体.它的工作原理是:先利用这类标题刺激集合小,耗能少的特点,力求将其对大脑的刺激发挥到最强;再利用标题解码必须先补缺,而补缺又必须将标题现有构块成分作为推理前提再次被注意的机会,力求通过耗费较大能量将已经产生的刺激进一步加强,以便最大限度地提高标题激活读者联想机制、赢取较大读者群的可能性.
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