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本文回顾了传播效果理论的发展历程，简要介绍“议程设置”和“二级传播”理论。将传播效果理论与基金营销实务进行联系，对“基金业金牛奖”获奖股票型基金的份额变化进行了实证研究．发现相对于同期股票型基金总体而言，“金牛奖”并未起到议程设置的作用：之后介绍了东方财富网在基金业电子商务营销的发展状况．认为在基金营销中必须通过“意见领袖”的中介才能达到影响投资者的效果。