【摘 要】
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随着电子商务和互联网的快速发展，直播电商应运而生。尤其是疫情之下，其已成为各大商家重要的营销渠道，且呈现出规模化的发展趋势。但是直播带货迅猛发展，推动经济发展的同时，也存在诸多如侵害消费者合法权益的问题。主播身份模糊不清、责任不明确、消费者维权机制不健全、行政监管不到位是导致消费者权益未能得到充分保障的主要原因。因此，有必要厘清相关的重要概念，明确带货主播的责任，健全消费者维权机制，完善行政监管机
【基金项目】
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河北省教育厅在读研究生创新能力培养资助项目（CXZZSS2022066）；
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随着电子商务和互联网的快速发展，直播电商应运而生。尤其是疫情之下，其已成为各大商家重要的营销渠道，且呈现出规模化的发展趋势。但是直播带货迅猛发展，推动经济发展的同时，也存在诸多如侵害消费者合法权益的问题。主播身份模糊不清、责任不明确、消费者维权机制不健全、行政监管不到位是导致消费者权益未能得到充分保障的主要原因。因此，有必要厘清相关的重要概念，明确带货主播的责任，健全消费者维权机制，完善行政监管机制，以维护消费者的权益。
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