【摘 要】
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本文通过内容分析法,调查中美两国酒店广告的效果受两国文化的影响程度。采用霍夫斯泰德理论框架中的三个方面——个人主义/集体主义、权利距离、时间取向进行分析。样本分析
【机 构】
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Cross-Cultural Management Center,Shanghai International Studies University,
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本文通过内容分析法,调查中美两国酒店广告的效果受两国文化的影响程度。采用霍夫斯泰德理论框架中的三个方面——个人主义/集体主义、权利距离、时间取向进行分析。样本分析结果显示,前两个方面对广告效果影响显著,后一方面对广告效果影响不显著。
This article uses content analysis to investigate the impact of hotel advertising between China and the United States on the cultural impact of the two countries. Adopting the three aspects of Hofstede’s theoretical framework - individualism / collectivism, right distance and time orientation. The results of sample analysis show that the first two aspects have a significant impact on advertising effectiveness, while the latter has no significant effect on advertising effectiveness.
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