【摘 要】
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数字经济时代，直播带货模式在很多行业都受到普遍关注，出版企业也开始探索直播售书这一营销模式。图书直播营销打破了时空限制，通过提供“一站式”购书服务为受众创造了合适的消费场景。本文首先阐释了SICAS模型应用于图书直播营销的价值，然后分析了图书直播营销现状并指出存在的问题，最后基于SICAS模型，从品牌营销、内容营销、关系营销、整合营销、社群营销五个方面提出有针对性的解决策略。
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“重大突发事件下供应链金融风险传导机理及防控策略研究”（项目编号：72171162）； 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于区块链的数字版权质押融资模式及其风险管理机制研究”（项目编号：21YJC630172）的阶段性成果；
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数字经济时代，直播带货模式在很多行业都受到普遍关注，出版企业也开始探索直播售书这一营销模式。图书直播营销打破了时空限制，通过提供“一站式”购书服务为受众创造了合适的消费场景。本文首先阐释了SICAS模型应用于图书直播营销的价值，然后分析了图书直播营销现状并指出存在的问题，最后基于SICAS模型，从品牌营销、内容营销、关系营销、整合营销、社群营销五个方面提出有针对性的解决策略。
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