【摘 要】
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移动互联网时代,消费场景由线下转移到线上,电商直播颠覆传统的"人找货"模式,实现了时空、营销、社交的重构,为消费者提供了全新的场景体验。文章基于用户行为SICAS模型,从消费者与场景相互感知、基于消费者兴趣的场景搭建、场景互动与沟通、场景营销与购买行为、分享五个阶段对电商直播的场景化营销模式进行探究,为现代电商直播企业营销活动提供了新思路。
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移动互联网时代,消费场景由线下转移到线上,电商直播颠覆传统的"人找货"模式,实现了时空、营销、社交的重构,为消费者提供了全新的场景体验。文章基于用户行为SICAS模型,从消费者与场景相互感知、基于消费者兴趣的场景搭建、场景互动与沟通、场景营销与购买行为、分享五个阶段对电商直播的场景化营销模式进行探究,为现代电商直播企业营销活动提供了新思路。
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