【摘 要】
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2020年，新冠肺炎疫情暴发并席卷全球，直到现在，疫情一直持续不断，极大改变了人们的生活方式。在这一背景下，以消费市场上轰轰烈烈的直播电商为引爆点，直播行业再次掀起热潮，服装行业也不例外。本文通过对服装电商企业调研，分析服装直播现状，梳理服装消费者的直播购买路径，分析促成电商直播成交的影响因素，结合SICAS模型，将直播活动与消费者购买行为有机结合，对重新构建服装电商直播营销模式提出了新的思路。
【基金项目】
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2020年度浙江省高校国内访问学者教师专业发展项目（FG2020148）；
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2020年，新冠肺炎疫情暴发并席卷全球，直到现在，疫情一直持续不断，极大改变了人们的生活方式。在这一背景下，以消费市场上轰轰烈烈的直播电商为引爆点，直播行业再次掀起热潮，服装行业也不例外。本文通过对服装电商企业调研，分析服装直播现状，梳理服装消费者的直播购买路径，分析促成电商直播成交的影响因素，结合SICAS模型，将直播活动与消费者购买行为有机结合，对重新构建服装电商直播营销模式提出了新的思路。
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