【摘 要】
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近年来,中国彩电市场整体需求收窄,销量逐渐下滑,整体行业因以旧换新等政策推出而略显低迷,但同时彩电企业为了迎合市场变化需要,也正在逐步推陈出新:超轻超薄、4k超高清、智
【机 构】
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西南财经大学 四川成都611130
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近年来,中国彩电市场整体需求收窄,销量逐渐下滑,整体行业因以旧换新等政策推出而略显低迷,但同时彩电企业为了迎合市场变化需要,也正在逐步推陈出新:超轻超薄、4k超高清、智能娱乐等成为发展趋势;彩电市场产品更新换代,等离子电视逐渐退出历史舞台;互联网基因深入电视,彩电企业的角色逐步发生变化.作为中国彩电行业曾经的龙头老大,C集团也经历了一系列的重大变化.本文通过对中国彩电业中具有历史性地位的C集团及其营销策略进行分析,目的在于找出其营销策略中存在的问题,以及相对应的解决办法.笔者运用波特五力模型、SWOT等分析方法,结合4Ps理论,对C集团各方面的营销决策的背景、其中的问题和成功经验,以及笔者的建议等展开深入讨论与分析.
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