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摘 要 ：作为展示文化经济发展的重要公共领域，大型主题活动日趋增多。导视系统是大型主题活动中不可或缺的一部分，也在大型主题活动中起着至关重要的作用，同时是彰显大型主题活动文化水平高低的重要依据。对不同的主题活动应有着相对应的设计主题。本文以艺术北京博览会为例，针对文化艺术主题活动的导视系统设计展开全面的分析研究，希望能给关注导视系统设计人员以帮助。
关键词：大型主题活动；导视系统；艺术北京博览会
在社会进步和全球文化经济日益发展的影响下，大型主题活动也趋向国际化。在大型主题活动所展现的主题特色与地方文化符号所与之相对应的导视系统设计上，却显得相形见绌。大型主题活动会场做为公共领域的重要内容，同样也是面向世界的窗口，在面对有着不同文化背景的受众者，活动会场中导视系统怎样既能满足受众群体的审美需求又可以符合导视系统功能，还能突显主题活动特色与地方文化呢？在设计的过程中应对此进行充分的考虑。
1. 大型主题活动导视系统现状分析
“大型主题活动”这一名词在当今中已成为最快速最直观彰显各领域成果的一种展现形式。其类型也是多种多样，从文化类的上海世博会，再到商业展销性质的汽博会以具有文化艺术特性的艺术博览会等等一些系类大大小小的主题活动，无疑成为了当今社会发展的重要标志。从而给人们提供的公共空间领域也随之增多。良好的环境从完善的导视系统都有成为一次大型活动参差的标准。在纷繁复杂的会场空间环境对游览者会造成一定的情绪影响，从而导致潜在的购买者或是游览者失去购买欲望或对主题活动失去兴趣。所以清晰高效的导视系统在会场中的作用是不容无视的。“大型主题活动”区别于其他公共空间所具有的时间持久性，活动时间短，人流密度大等特点。在会场空间中的导视系统，在人们的需求下不断进行革新。导视系统的设计需要与人的行为及人本身联系，并与主题文化相关联；场馆环境、地理位置对导视系统设计同样存在着影响。
从调查中发现，国内大型主题活动的导视系统设计对主题活动的游览者、主题精神、主题的内在文化及个性融为一体。无论从导视系统的形式、造型设计上、文化内涵上的表现形式都千篇一律，从中看不异同。在大型主题活动的举办中，要分析导视系统的设计因素，以及导视系统的文化特性。在功能与美及其内涵的结合上做到良好掌握。从而满足人们对审美的要求，并注重它的精神文化特征表现，尤其像文化艺术类的艺术博览会作为中国文化代表的导视系统的设计，要体现中国特色和主题内涵。导视系统不仅仅给人们指引方向，提供服务，创造了人性化的环境。更集文化性与艺术性于一体，提升主题活动的整体形象。
在实地参观与书面调查分析后，在目前举行的大型主题活动会场空间的导视系统设计存在着前期准备不完善，对导视系统设计的关注与制作不予关注等问题。
2.艺术北京博览会导视系统的设计因素与应用策略
2.1 艺术北京博览会简介
“艺术博览会”在世界文化艺术发展史上也有着完整的发展历程。“艺术北京博览会”是以当代艺术为主题的大型活动，至今已经举办了两届。举办地点是在有着丰富文化艺术历史的北京。近年来以北京艺术区为代表的一大批艺术交易市场的出现和火热场面使以北京为代表的中国逐渐成为世界艺术品交易中心之一。以“艺术北京博览会”为代表的文化艺术类大型主题活动在全国范围内广泛开展吸引了中国本土的艺术爱好者以及各国人士，艺术博览会空前繁荣。艺术博览会会场也趋向多元化发展，会场的设置日益齐全，面对艺术博览会会场复杂的紧凑复杂的空间环境，人们对其中的导视系统也要求颇高。北京是国内艺术文化产业的聚集地，80％的艺术家与艺术机构都聚集在此，艺术博览会的举办是艺术市场发展的必然产物。艺术北京博览会以现当代艺术为主的博览会，其中艺术形式多种多样，各具特色。包含有架上艺术、装置艺术、影像艺术，甚至行为艺术等独特的艺术种类。北京艺术博览会具有国际性质，参与者中35％为外籍人，日韩占其中的15％。北京艺术博览会是具有国际性的艺术文化类大型主题活动，他呈现了中国传统文化艺术在国际当代艺术中独特的魅力，个性突出。
2.2 2008艺术北京博览会导视系统分析
在2008以“突破艺术”为主题艺术北京博览会会场中可以看到，新、奇、特成为这场“艺术秀”最显著的特点。具有国际水准的艺术作品，包括整体的布展都具有国际风范。但恰恰就是这种国际风范让人误以为进入了某个欧洲国际艺术展览。导视系统的形式单一、导视字体过小、缺少文化性，没有将北京浓厚的艺术文化底蕴融入其中。当前艺术北京博览会会场的导视系统设计整体的指意共能薄弱、流于形式，导视系统设计的标准化过于泛滥，缺少、不同地中国文化地域以及当代艺术更深层次的个性考虑。很难发挥指示之外的深层作用，庸俗与泛泛的色彩设计过多，千篇一律，造成记忆混杂模糊。
2.3 艺术北京博览会导视系统设计应用策略
导视设计是一种信息设计。巧妙的规划并介绍导视信息是会展成功必要条件。
要考虑导视系统与环境能否有效的融合，是二者并成为一个整体。那么在整体的设计过程中，导视系统在样式上要与所处环境应该有一个统一的规范。在面对2008艺术北京博览会导视系统的完善设计，第一是要做的是体现它的文化背景和艺术特征，第二是导视系统的实用功能、指示性图形、文字、色彩以及材料的集合与排列。在中国当代艺术大步迈向国际舞台时，有效的方法对其文化内涵进行符号式的提取并加以设计，并将运用到设计对象所处的环境中。在针对2008艺术博览会，导视系统设计应遵循地域性、可识别性、自身特性三点理念进行设计。
从分析的内容可以得知，200艺术北京博览会导视系统有待进一步的改善。可从以下几个方面着手：
1) 导视系统形式。针对艺术博览会的自身特点及其文化背景，对导视风格样式的表现应进行深层次的研究，在与国际设计流行趋势相辅相成，又不失中国艺术特点。统一运用经过提取与再设计的文化符号，与博览会主题相得益彰。并凸显艺术活动主旨，从而提升会场活动品味。 2) 导视图形文字的编排。导视系统中文字不仅要符合中国人的阅读习惯同时也要满足于国际通用的视觉习惯，一些主要功能的、整体性强的标识要处于心理和视觉的突出位置上，其他的标识要处于相对次要的位置上，而且还要有相对的层次感。在图形的设计上应该富有中国特色，并适当添加一些文化符号。图形与文字的大小、比例与有效可视距离应该进行测验，从而进行精确设计，并准确传达。
3) 颜色的选择。色彩的选用也是设计师需要着重思考的问题，什么样的颜色搭配即能满足参与者的审美需求，又能够与会场整体融为一体，同时营造独立的艺术风格，这是一项较为复杂的任务。再者，艺术博览会会场的导视设计是发生在会场空间下的媒介信息，需要通过一定的实物装置，材料以及人工照明是导致导视系统设计成功与否的重要因素，材料的选择应该遵循会场的空间环境、人为因素。还要考虑到节能环保等必要因素。
4) 材质上的考虑。艺术博览会会场的导视设计是发生在会场空间下的媒介信息，需要通过一定的实物装置，材料以及人工照明是导致导视系统设计成功与否的重要因素，材料的选择应该遵循会场的空间环境、人为因素、活动时间。短时间使用时选择材料首要问题。当然还要考虑到节能环保等必要因素。
结语
综上所述，2008艺术北京博览会的导视系统设计现状，存在功能与外观的双重缺憾，从而提出了导视系统设计在保障基本功能之外的重要性所在。随后，通过对北京艺术博览会会场的空间环境，文化背景等非视觉要素进行整理与分析，在以地域性、可识别性、自身特性三点为理念对导视系统的形式、图形文字的编排、颜色的选择已经材质考虑，进行具体的分析。从而使北京艺术博览会会场导视系统在满足基本功能之外， 还能突出北京艺术博览会的艺术内涵与中国文化特征。
作为展现中国文化艺术的舞台，大型主题活动是一个国家更是一行业文化特色。龚云表在《艺术现场——艺术活动策划礼记》中对艺博会社会环境的阐述：艺博会是一种大城市产物。一个城市如果没有足够的文化积累和经济基础，没有一个外向型、国际化的大都市对于多元文化的需要，对于举办艺博会或许是一件力不从心的事。
参考文献：
[1]《现代性与都市文化理论》包亚明 著 , [M].上海社会科学院出版社，2008年版。
[2]《社会符号化——马克思主义视阈中德鲍德里亚后期思想研究》张天勇著，[M].人民出版社，2008版
[3]《城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究》张鸿雁 著，[M].东南大学出版社，2002年版
[4]《消费社会学》第二版，社会科学文献出版社，[M].2011年版
[5]《设计之美》[英]罗伯特.克雷（Robert Clay）著，[M].山东画报出版社，2010年版
[6]《设计艺术美学》章利国 著，[M].山东教育出版社，2002年版。
[7]《视觉艺术心理》王令中 著，[M].人民美术出版社，2005年版。
[8]《设计艺术心理学》李砚祖，王明旨 主编，柳沙 编著，[M].清华大学出版社，2006年版。
[9]《艺术现场——艺术活动策划礼记》龚云表 著，[M].上海书店出版社，2008年版。
[10]《美学与一般艺术学新论》徐子方 著，[M].东南大学出版社，2009年版。
[11]《城市形象与城市文化资本论—— 中外城市形象比较的社会学研究》 张鸿雁 著，[M].东南大学出版社，2002年版。
[12]《设计与视知觉》顾大庆 编，[M].中国建筑工业出版社，2002年版。
关键词：大型主题活动；导视系统；艺术北京博览会
在社会进步和全球文化经济日益发展的影响下，大型主题活动也趋向国际化。在大型主题活动所展现的主题特色与地方文化符号所与之相对应的导视系统设计上，却显得相形见绌。大型主题活动会场做为公共领域的重要内容，同样也是面向世界的窗口，在面对有着不同文化背景的受众者，活动会场中导视系统怎样既能满足受众群体的审美需求又可以符合导视系统功能，还能突显主题活动特色与地方文化呢？在设计的过程中应对此进行充分的考虑。
1. 大型主题活动导视系统现状分析
“大型主题活动”这一名词在当今中已成为最快速最直观彰显各领域成果的一种展现形式。其类型也是多种多样，从文化类的上海世博会，再到商业展销性质的汽博会以具有文化艺术特性的艺术博览会等等一些系类大大小小的主题活动，无疑成为了当今社会发展的重要标志。从而给人们提供的公共空间领域也随之增多。良好的环境从完善的导视系统都有成为一次大型活动参差的标准。在纷繁复杂的会场空间环境对游览者会造成一定的情绪影响，从而导致潜在的购买者或是游览者失去购买欲望或对主题活动失去兴趣。所以清晰高效的导视系统在会场中的作用是不容无视的。“大型主题活动”区别于其他公共空间所具有的时间持久性，活动时间短，人流密度大等特点。在会场空间中的导视系统，在人们的需求下不断进行革新。导视系统的设计需要与人的行为及人本身联系，并与主题文化相关联；场馆环境、地理位置对导视系统设计同样存在着影响。
从调查中发现，国内大型主题活动的导视系统设计对主题活动的游览者、主题精神、主题的内在文化及个性融为一体。无论从导视系统的形式、造型设计上、文化内涵上的表现形式都千篇一律，从中看不异同。在大型主题活动的举办中，要分析导视系统的设计因素，以及导视系统的文化特性。在功能与美及其内涵的结合上做到良好掌握。从而满足人们对审美的要求，并注重它的精神文化特征表现，尤其像文化艺术类的艺术博览会作为中国文化代表的导视系统的设计，要体现中国特色和主题内涵。导视系统不仅仅给人们指引方向，提供服务，创造了人性化的环境。更集文化性与艺术性于一体，提升主题活动的整体形象。
在实地参观与书面调查分析后，在目前举行的大型主题活动会场空间的导视系统设计存在着前期准备不完善，对导视系统设计的关注与制作不予关注等问题。
2.艺术北京博览会导视系统的设计因素与应用策略
2.1 艺术北京博览会简介
“艺术博览会”在世界文化艺术发展史上也有着完整的发展历程。“艺术北京博览会”是以当代艺术为主题的大型活动，至今已经举办了两届。举办地点是在有着丰富文化艺术历史的北京。近年来以北京艺术区为代表的一大批艺术交易市场的出现和火热场面使以北京为代表的中国逐渐成为世界艺术品交易中心之一。以“艺术北京博览会”为代表的文化艺术类大型主题活动在全国范围内广泛开展吸引了中国本土的艺术爱好者以及各国人士，艺术博览会空前繁荣。艺术博览会会场也趋向多元化发展，会场的设置日益齐全，面对艺术博览会会场复杂的紧凑复杂的空间环境，人们对其中的导视系统也要求颇高。北京是国内艺术文化产业的聚集地，80％的艺术家与艺术机构都聚集在此，艺术博览会的举办是艺术市场发展的必然产物。艺术北京博览会以现当代艺术为主的博览会，其中艺术形式多种多样，各具特色。包含有架上艺术、装置艺术、影像艺术，甚至行为艺术等独特的艺术种类。北京艺术博览会具有国际性质，参与者中35％为外籍人，日韩占其中的15％。北京艺术博览会是具有国际性的艺术文化类大型主题活动，他呈现了中国传统文化艺术在国际当代艺术中独特的魅力，个性突出。
2.2 2008艺术北京博览会导视系统分析
在2008以“突破艺术”为主题艺术北京博览会会场中可以看到，新、奇、特成为这场“艺术秀”最显著的特点。具有国际水准的艺术作品，包括整体的布展都具有国际风范。但恰恰就是这种国际风范让人误以为进入了某个欧洲国际艺术展览。导视系统的形式单一、导视字体过小、缺少文化性，没有将北京浓厚的艺术文化底蕴融入其中。当前艺术北京博览会会场的导视系统设计整体的指意共能薄弱、流于形式，导视系统设计的标准化过于泛滥，缺少、不同地中国文化地域以及当代艺术更深层次的个性考虑。很难发挥指示之外的深层作用，庸俗与泛泛的色彩设计过多，千篇一律，造成记忆混杂模糊。
2.3 艺术北京博览会导视系统设计应用策略
导视设计是一种信息设计。巧妙的规划并介绍导视信息是会展成功必要条件。
要考虑导视系统与环境能否有效的融合，是二者并成为一个整体。那么在整体的设计过程中，导视系统在样式上要与所处环境应该有一个统一的规范。在面对2008艺术北京博览会导视系统的完善设计，第一是要做的是体现它的文化背景和艺术特征，第二是导视系统的实用功能、指示性图形、文字、色彩以及材料的集合与排列。在中国当代艺术大步迈向国际舞台时，有效的方法对其文化内涵进行符号式的提取并加以设计，并将运用到设计对象所处的环境中。在针对2008艺术博览会，导视系统设计应遵循地域性、可识别性、自身特性三点理念进行设计。
从分析的内容可以得知，200艺术北京博览会导视系统有待进一步的改善。可从以下几个方面着手：
1) 导视系统形式。针对艺术博览会的自身特点及其文化背景，对导视风格样式的表现应进行深层次的研究，在与国际设计流行趋势相辅相成，又不失中国艺术特点。统一运用经过提取与再设计的文化符号，与博览会主题相得益彰。并凸显艺术活动主旨，从而提升会场活动品味。 2) 导视图形文字的编排。导视系统中文字不仅要符合中国人的阅读习惯同时也要满足于国际通用的视觉习惯，一些主要功能的、整体性强的标识要处于心理和视觉的突出位置上，其他的标识要处于相对次要的位置上，而且还要有相对的层次感。在图形的设计上应该富有中国特色，并适当添加一些文化符号。图形与文字的大小、比例与有效可视距离应该进行测验，从而进行精确设计，并准确传达。
3) 颜色的选择。色彩的选用也是设计师需要着重思考的问题，什么样的颜色搭配即能满足参与者的审美需求，又能够与会场整体融为一体，同时营造独立的艺术风格，这是一项较为复杂的任务。再者，艺术博览会会场的导视设计是发生在会场空间下的媒介信息，需要通过一定的实物装置，材料以及人工照明是导致导视系统设计成功与否的重要因素，材料的选择应该遵循会场的空间环境、人为因素。还要考虑到节能环保等必要因素。
4) 材质上的考虑。艺术博览会会场的导视设计是发生在会场空间下的媒介信息，需要通过一定的实物装置，材料以及人工照明是导致导视系统设计成功与否的重要因素，材料的选择应该遵循会场的空间环境、人为因素、活动时间。短时间使用时选择材料首要问题。当然还要考虑到节能环保等必要因素。
结语
综上所述，2008艺术北京博览会的导视系统设计现状，存在功能与外观的双重缺憾，从而提出了导视系统设计在保障基本功能之外的重要性所在。随后，通过对北京艺术博览会会场的空间环境，文化背景等非视觉要素进行整理与分析，在以地域性、可识别性、自身特性三点为理念对导视系统的形式、图形文字的编排、颜色的选择已经材质考虑，进行具体的分析。从而使北京艺术博览会会场导视系统在满足基本功能之外， 还能突出北京艺术博览会的艺术内涵与中国文化特征。
作为展现中国文化艺术的舞台，大型主题活动是一个国家更是一行业文化特色。龚云表在《艺术现场——艺术活动策划礼记》中对艺博会社会环境的阐述：艺博会是一种大城市产物。一个城市如果没有足够的文化积累和经济基础，没有一个外向型、国际化的大都市对于多元文化的需要，对于举办艺博会或许是一件力不从心的事。
参考文献：
[1]《现代性与都市文化理论》包亚明 著 , [M].上海社会科学院出版社，2008年版。
[2]《社会符号化——马克思主义视阈中德鲍德里亚后期思想研究》张天勇著，[M].人民出版社，2008版
[3]《城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究》张鸿雁 著，[M].东南大学出版社，2002年版
[4]《消费社会学》第二版，社会科学文献出版社，[M].2011年版
[5]《设计之美》[英]罗伯特.克雷（Robert Clay）著，[M].山东画报出版社，2010年版
[6]《设计艺术美学》章利国 著，[M].山东教育出版社，2002年版。
[7]《视觉艺术心理》王令中 著，[M].人民美术出版社，2005年版。
[8]《设计艺术心理学》李砚祖，王明旨 主编，柳沙 编著，[M].清华大学出版社，2006年版。
[9]《艺术现场——艺术活动策划礼记》龚云表 著，[M].上海书店出版社，2008年版。
[10]《美学与一般艺术学新论》徐子方 著，[M].东南大学出版社，2009年版。
[11]《城市形象与城市文化资本论—— 中外城市形象比较的社会学研究》 张鸿雁 著，[M].东南大学出版社，2002年版。
[12]《设计与视知觉》顾大庆 编，[M].中国建筑工业出版社，2002年版。