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党的十七大上，胡锦涛总书记在报告中再次强调“要坚持社会主义先进方向，兴起社会主义文化建设新高潮。”广播电视工作要做到始终代表先进文化的前进方向，涉及的问题很多，这里只对广播电视文化的先进性影响较大的两个问题谈谈个人的浅见。
一、要正确认识和处理广播电视的喉舌功能和市场导向的关系
社会主义广播电视事业是党和国家的重要思想宣传阵地之一。在它的各种功能中，作为党和人民的喉舌的功能是最基本的。它要求广播电视工作必须始终不渝地坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方针，全面落实以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人的任务，为两个文明建设提供精神动力和舆论保证。
广播电视的基本只能和任务，反映了社会主义广播电视的本质，是必须长期坚持的。无论是在计划经济体制还是在社会主义市场经济体制下，都是不能变，也是不应该变的。在广播电视改革中，在与财政“断奶”的今天，我们所要改变的只是管理体制和运行机制中那些不适应社会注意市场经济运行的部分，而不是要改变和削弱广播电视的基本功能。这是改革进程中应牢牢把握的。
近几年，由于广播电视越来越面向市场，也有人提出，为了提高收视率，广播电视也要以市场需要为导向，群众喜欢什么就播什么。这种说法显然是不可取的。它之所以不利于广播电视工作的健康发展，根本的原因在于忽视了精神文化产品无论在生产还是流通、消费上，都有者不同于物质产品的许多特性。比如，精神与心灵产生影响。低级、消极的文化产品甚至可能诱导消费者走入歧途，给自身、他人以及社会带来危害。
另一方面，人们对精神文化产品的选择、爱好，常常受到自身心理及其他因素的制约，并不能完全自觉地拒绝低劣的文化产品，甚至有时会可意追求。换句话说，不健康的、有害的精神文化产品和物质在市场经济条件下也会有市场需求。因此，把精神文化产品和物质产品混为一谈，认为广播电视必须完全以市场需求为导向，或者虽不这样讲，但在实际工作中，为了片面提高收视率，不加分析地迎合某些受众的低俗趣味的做法，都不利于广播电视的发展。
当然，不能全然以市场需求为导向的说法，并不意味着可以不屈考虑广大群众的要求，而是要以社会主义精神文明作为评判的尺度，对群众的意见和要求加以分析，合理的积极采纳，不合理的给予疏导，对错误的给予抑制，并通过耐心细致的工作引导广大群众逐步提高辨别和鉴赏能力以及审美意识，促进社会风尚和舆论环境的良性发展。决不能为了某些眼前利益，盲目跟风赶潮，趋时媚俗。
作为先进文化的代表者和传播者，广播电视工作人员还要不断认识和探索社会主义市场经济对精神文化领域的作用和影响，既要看到积极的方面，也要看到市场经济某些负面效应所带来的消极影响。在不断提高广播电视节目质量，努力满足广大群众精神文化生活需求的同时，积极干预文化市场，对文化市场充分发挥引导和监督作用，为繁荣和净化文化市场做出积极贡献。最近一个时期广电总局叫停低俗节目，以及媒体多次对文化娱乐场所的非法经营行为进行暴光……都是作为先进文化的传播者应尽的责任和义务。那种放弃引导和监督的责任，跟在文化经营者后面跑，市场什么热就炒什么，或者以为时尚的，流行的东西都是好的，因而盲目炒作等做法，都不利于坚持广播电视的先进性，是不可取的。
二、正确区分精神文化产品的文化价值与商业价值
在改革开放和社会主义市场经济条件下，要始终坚持广播电视文化的先进性，很重要的一条是要在思想认识上正确把握与衡量先进文化的标准。在这个问题上，党和国家的方针政策是十分明确的。概括地说，就是要有意于提高国民的思想道德和科学文化素质，有利于社会全面进步，有利于增强民族凝聚力和国家的团结统一。简言之，就是要有利于社会主义两个文明建设。
大量的事实证明，精神文化产品的文化价值同商业价值之间的关系比较复杂。面对市场经济的考验，两者俱佳的只是少数。就多数文化产品而言，其文化价值和商业价值并不一定成正比关系。文化价值高的，未必商业价值就高。不久前，在我市民俗博览会期间安排了两场文艺演出，一场是一些中国艺术家演唱的民歌以及延边歌舞团表演的长鼓舞，对于这场演出，观众表现的十分冷淡 。而对于另一场演出，也就是韩国的向日葵组合表演的节目，观众却表现的异常兴奋。应该说，第一场演出是有着较高的文化品位的，第二场演出则以娱乐性见长，而对于今天的观众来说，娱乐性显然更有吸引力，更具商业价值。
作为广播电视工作者，应站得更高，看的更远，能够超越于文化经营者，排除市场假象，更客观、更真实地评估各种精神文化产品，正确引导文化市场，引导群众，只有这样，广播电视阵地才能高扬先进文化的旗帜。
为此，广播电视工作必须加强党的领导，要按照党中央的要求，努力培养一大批全面掌握建设有中国特色社会主义理论、学贯中西、联系实际的理论家，一大批坚持正确方向，深入反映生活受到群众喜爱的名记者、名编辑、名主持人，一大批熟悉方针政策、社会责任赶强、精通业务知识、道德品质优异、紧跟时代步伐、热爱祖国和人民的专家、学者。同时，作为任何一级的决策层、领导者，都应当带领其队伍不断地深入文化事业，文化产业的各项改革；研究促进文化产业成为新的经济增长点的手段和途径；站在时代发展的前列，牢牢把握社会主义文化发展的主导权、主动权，唯有如此，我们党的各级广播电视才能始终代表中国先进文化的前进方向！
（作者单位：贵州省大方县黄泥塘镇文化服务中心。）
一、要正确认识和处理广播电视的喉舌功能和市场导向的关系
社会主义广播电视事业是党和国家的重要思想宣传阵地之一。在它的各种功能中，作为党和人民的喉舌的功能是最基本的。它要求广播电视工作必须始终不渝地坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方针，全面落实以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人的任务，为两个文明建设提供精神动力和舆论保证。
广播电视的基本只能和任务，反映了社会主义广播电视的本质，是必须长期坚持的。无论是在计划经济体制还是在社会主义市场经济体制下，都是不能变，也是不应该变的。在广播电视改革中，在与财政“断奶”的今天，我们所要改变的只是管理体制和运行机制中那些不适应社会注意市场经济运行的部分，而不是要改变和削弱广播电视的基本功能。这是改革进程中应牢牢把握的。
近几年，由于广播电视越来越面向市场，也有人提出，为了提高收视率，广播电视也要以市场需要为导向，群众喜欢什么就播什么。这种说法显然是不可取的。它之所以不利于广播电视工作的健康发展，根本的原因在于忽视了精神文化产品无论在生产还是流通、消费上，都有者不同于物质产品的许多特性。比如，精神与心灵产生影响。低级、消极的文化产品甚至可能诱导消费者走入歧途，给自身、他人以及社会带来危害。
另一方面，人们对精神文化产品的选择、爱好，常常受到自身心理及其他因素的制约，并不能完全自觉地拒绝低劣的文化产品，甚至有时会可意追求。换句话说，不健康的、有害的精神文化产品和物质在市场经济条件下也会有市场需求。因此，把精神文化产品和物质产品混为一谈，认为广播电视必须完全以市场需求为导向，或者虽不这样讲，但在实际工作中，为了片面提高收视率，不加分析地迎合某些受众的低俗趣味的做法，都不利于广播电视的发展。
当然，不能全然以市场需求为导向的说法，并不意味着可以不屈考虑广大群众的要求，而是要以社会主义精神文明作为评判的尺度，对群众的意见和要求加以分析，合理的积极采纳，不合理的给予疏导，对错误的给予抑制，并通过耐心细致的工作引导广大群众逐步提高辨别和鉴赏能力以及审美意识，促进社会风尚和舆论环境的良性发展。决不能为了某些眼前利益，盲目跟风赶潮，趋时媚俗。
作为先进文化的代表者和传播者，广播电视工作人员还要不断认识和探索社会主义市场经济对精神文化领域的作用和影响，既要看到积极的方面，也要看到市场经济某些负面效应所带来的消极影响。在不断提高广播电视节目质量，努力满足广大群众精神文化生活需求的同时，积极干预文化市场，对文化市场充分发挥引导和监督作用，为繁荣和净化文化市场做出积极贡献。最近一个时期广电总局叫停低俗节目，以及媒体多次对文化娱乐场所的非法经营行为进行暴光……都是作为先进文化的传播者应尽的责任和义务。那种放弃引导和监督的责任，跟在文化经营者后面跑，市场什么热就炒什么，或者以为时尚的，流行的东西都是好的，因而盲目炒作等做法，都不利于坚持广播电视的先进性，是不可取的。
二、正确区分精神文化产品的文化价值与商业价值
在改革开放和社会主义市场经济条件下，要始终坚持广播电视文化的先进性，很重要的一条是要在思想认识上正确把握与衡量先进文化的标准。在这个问题上，党和国家的方针政策是十分明确的。概括地说，就是要有意于提高国民的思想道德和科学文化素质，有利于社会全面进步，有利于增强民族凝聚力和国家的团结统一。简言之，就是要有利于社会主义两个文明建设。
大量的事实证明，精神文化产品的文化价值同商业价值之间的关系比较复杂。面对市场经济的考验，两者俱佳的只是少数。就多数文化产品而言，其文化价值和商业价值并不一定成正比关系。文化价值高的，未必商业价值就高。不久前，在我市民俗博览会期间安排了两场文艺演出，一场是一些中国艺术家演唱的民歌以及延边歌舞团表演的长鼓舞，对于这场演出，观众表现的十分冷淡 。而对于另一场演出，也就是韩国的向日葵组合表演的节目，观众却表现的异常兴奋。应该说，第一场演出是有着较高的文化品位的，第二场演出则以娱乐性见长，而对于今天的观众来说，娱乐性显然更有吸引力，更具商业价值。
作为广播电视工作者，应站得更高，看的更远，能够超越于文化经营者，排除市场假象，更客观、更真实地评估各种精神文化产品，正确引导文化市场，引导群众，只有这样，广播电视阵地才能高扬先进文化的旗帜。
为此，广播电视工作必须加强党的领导，要按照党中央的要求，努力培养一大批全面掌握建设有中国特色社会主义理论、学贯中西、联系实际的理论家，一大批坚持正确方向，深入反映生活受到群众喜爱的名记者、名编辑、名主持人，一大批熟悉方针政策、社会责任赶强、精通业务知识、道德品质优异、紧跟时代步伐、热爱祖国和人民的专家、学者。同时，作为任何一级的决策层、领导者，都应当带领其队伍不断地深入文化事业，文化产业的各项改革；研究促进文化产业成为新的经济增长点的手段和途径；站在时代发展的前列，牢牢把握社会主义文化发展的主导权、主动权，唯有如此，我们党的各级广播电视才能始终代表中国先进文化的前进方向！
（作者单位：贵州省大方县黄泥塘镇文化服务中心。）